Public Finance (10版)
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【原文書】
書名：Public Finance 10/e GE
作者：Harvey S. Rosen、Ted Gayer
出版社：McGrawHill
出版日期：2014/06/06
ISBN：9780077154691
內容簡介
1.Changes to Tax Law: Several chapters have been updated to reflect the tax changes as a result of the American Taxpayer Relief Act of 2012, including increased tax rates, and changes in the taxation of capital gains and dividends, the estate tax, and the Alternative Minimum Tax.
2.Taxation of Multinational Corporations: Chapter 19, The Corporation Tax, now includes an expanded discussion on the debate about how the U.S. should tax corporate profits earned abroad by domestic firms, with an evaluation of two alternative systems: global taxation and territorial taxation of corporate profits.
3.Health Care: Chapter 10, Government and the Market for Health Care, now includes a discussion of the Affordable Care Act, with a particular focus on the mandate that everyone purchase health insurance.
4.Federal Debt: In light of recent years, the issue of whether high levels of debt can lead to fiscal crisis is now taken up in the chapter on deficit finance.
目錄
PART I: GETTING STARTED
ch 1 Introduction
ch 2 Tools of Positive Analysis
ch 3 Tools of Normative Analysis
PART II: PUBLIC EXPENDITURE: PUBLIC GOODS AND EXTERNALITIES
ch 4 Public Goods
ch 5 Externalities
ch 6 Political Economy
ch 7 Education
ch 8 Cost-Benefit Analysis
PART III: PUBLIC EXPENDITURES: SOCIAL INSURANCE AND INCOME MAINTENANCE
ch 9 The Health Care Market
ch 10 Government and the Market for Health Care
ch 11 Social Security
ch 12 Income Redistribution: Conceptual Issues
ch 13 Expenditure Programs for the Poor
PART IV: FRAMEWORK FOR TAX ANALYSIS
ch 14 Taxation and Income Distribution
ch 15 Taxation and Efficiency
ch 16 Efficient and Equitable Taxation
PART V: THE UNITED STATES REVENUE SYSTEM
ch 17 The Personal Income Tax
ch 18 Personal Taxation and Behavior
ch 19 The Corporation Tax
ch 20 Deficit Finance
ch 21 Fundamental Tax Reform: Taxes on Consumption and Wealth
PART VI: MULTIGOVERNMEN PUBLIC FINANCE
ch 22 Public Finance in a Federal System
原價:
1200
售價:
1078
現省:
122元
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財務管理(含迷你個案) (5版)
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書名：財務管理(含迷你個案)(五版)
作者：洪茂蔚
出版社：雙葉
出版日期：2019/11/00
ISBN：9789579096607
內容簡介
本書係為初學者量身訂作，透過淺顯易懂的字句，闡述基礎財務管理的理論及概念，以逐步引導學子進入財務金融的世界。內容涵蓋完整，務求建立初學者扎實的財務金融知識根基。
本書特色
全新撰寫財報分析、風險與資金成本及期貨與交換合約之章節；因應金融科技風潮，本書亦新增專章介紹金融科技；更新章後「財務新視野」介紹新聞時事，幫助讀者結合理論與本土實務，使讀者迅速掌握各章議題，引領讀者擁有更寬廣的財務視野；更新章後「習題練習」使其融會貫通、提高學習興趣，並訓練讀者解題、獨立思考能力。
迷你個案則新增修改部分主題，如財務報表分析、債券評價與殖利率、股票評價、股利政策、企業合併與收購、金融科技等主題之個案，可供讀者分析、討論，協助讀者掌握理論與實務的應用。
目錄
PART 1 財務管理介紹
第01章 導論
1.1 何謂財務管理
1.2 金融市場
1.3 公司代理人問題
1.4 本書架構
第02章 財務報表分析
2.1 財務報表
2.2 財務比率
2.3 杜邦分析法
2.4 趨勢分析與同業比較分析
第03章 貨幣的時間價值
3.1 利率與終值
3.2 現值
3.3 年金與永續年金
3.4 特殊現金流量與年金
3.5 複利計息期間
PART 2 債券與股票投資
第04章 債券評價與殖利率
4.1 債券的基本概念
4.2 債券的評價
4.3 到期收益率與當期收益率
4.4 債券應計利息及含（除）息價格
第05章 股票評價
5.1 普通股與特別股
5.2 普通股的評價
5.3 股利折現模型
5.4 股利折現模型參數的估計
5.5 成長機會淨現值模型
5.6 本益比
5.7 特別股的評價
PART 3 投資決策分析
第06章 淨現值與其他投資準則
6.1 淨現值
6.2 回收期數法
6.3 平均會計收益法
6.4 內部報酬率法
6.5 內部報酬率法的缺點
6.6 互斥計畫
6.7 獲利能力指數
第07章 現金流量的估算
7.1 通貨膨脹與利率
7.2 現金流量的運算
7.3 折舊與淨現值
第08章 資本預算分析
8.1 投資計畫的過程
8.2 敏感性分析與情境分析
8.3 損益平衡分析
8.4 變更彈性下的資本預算
PART 4 資金籌措與資金成本
第09章 股權及債券籌措資金
9.1 企業的融資來源
9.2 私人公司外部股權融資
9.3 股票首次公開市場發行（上市櫃）
9.4 現金增資
9.5 減資
9.6 貸款
9.7 公司債
9.8 債券評等
9.9 可轉換公司債
9.10 私募
第10章 風險與資金成本
10.1 報酬
10.2 風險
10.3 系統性與非系統性風險
10.4 風險與報酬的關係
10.5 資金成本
10.6 現金流量估算，資金成本估計與投資決策
PART 5 資本結構與股利政策
第11章 資本結構
11.1 資本結構決策
11.2 資本結構與公司稅
11.3 財務危機成本
11.4 資本結構的決策
第12章 股利政策
12.1 股利發放與除權息
12.2 股利政策是否影響公司價值
12.3 高股利政策的原因
PART 6 財務規劃與資金管理
第13章 財務規劃
13.1 財務規劃的基本概念
13.2 財務報表預測
13.3 額外資金需求與成長率
第14章 營運資金管理
14.1 營運資金
14.2 現金及約當現金
14.3 應收帳款管理
14.4 存貨管理
PART 7 其他重要議題
第15章 最適投資組合
15.1 效率投資組合
15.2 馬可維茲投資組合
15.3 CAPM的應用
15.4 多因子模型
第16章 國際財務管理
16.1 外匯市場
16.2 有關匯率的基本關係式
16.3 國際資本預算分析
第17章 期貨、交換合約與選擇權
17.1 衍生性金融商品概述
17.2 期貨
17.3 遠期合約
17.4 交換合約
17.5 選擇權的基本觀念
17.6 選擇權的組合
第18章 公司治理
18.1 公司治理的理論基礎
18.2 公司治理的觀察指標
18.3 公司治理的監督機制
18.4 我國公司治理概況
第19章 企業合併與收購
19.1 收購的基本種類與方式
19.2 收購的合理動機
19.3 併購的錯誤動機
19.4 評估收購的價值
19.5 併購的防禦策略
19.6 誰從併購中獲利
第20章 金融科技
20.1 何謂金融科技
20.2 金融科技的使用者
20.3 金融科技的應用模式
20.4 金融科技之應用
20.5 創新金融科技公司
20.6 純網路
20.7 法遵科技
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書名：管理學(14版)
作者：Robbins(洪緯典) 余坤東/審閱
出版社：華泰
出版日期：2019/09/00
ISBN：9789869781527
內容簡介
一、本書翻譯自Stephen P. Robbins與Mary Coulter所著《管理學》(Management 14e)。以組織、管理者、決策為核心，再以管理四大功能向外推展，內容結構清晰、條理分明、邏輯嚴謹，能為讀者建立完整的管理思維。
二、本書內容橫向擴展至全球觀點，縱向深入現代社會改變，包括：設計思考、大數據、職場多元性、社會責任、綠色管理、創造力、創新、創業家精神、分享經濟等，形成鼓勵讀者更進一步思考未來管理議題的現代管理學。
三、每章均提供摘要，協助讀者掌握關鍵概念；每章同時提供適合的個案，有助於讀者加深印象並掌握抽象概念、培養應用能力，並進行反思。
目錄
第一篇 管理學導論
第1章 工作環境中的管理者與你
第2章 決策制定
第二篇 現今工作環境下的管理
第3章 全球管理
第4章 重視多元的工作團隊
第5章 社會意識管理
第6章 變革管理
第7章 管理者的限制
第三篇 規劃
第8章 規劃與目標設定
第9章 策略規劃
第10章 培養創業家精神
第四篇 組織
第11章 組織設計
第12章 以團隊為核心的組織方式
第13章 人力資源管理
第五篇 領導
第14章 人際及組織溝通
第15章 組織行為
第16章 領導
第17章 激勵
第六篇 控制
第18章 控制組織活動及作業
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金融機構管理(FINANCIAL INSTITUTIONS MANAGEMENT: a Risk Management Approach 8/E) (8版)
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【中文翻譯書】
書名：金融機構管理(第八版)
原文書名：Saunders/Financial Institutions Management: A Risk Management Approach 8e
作者：Anthony Saunders, Marcia Millon Cornett
翻譯：謝德宗
出版社：華泰
出版日期：2017/06/23
ISBN：9789863413547
內容簡介
Saunders和Cornett兩位教授合著的《金融機構管理》（Financial Institutions Management: A Risk Management Approach）一書除深入探討各種類型金融機構的業務內容外，主要針對金融機構營運風險來源、風險衡量與分析方法，以及如何管理與接受監理模式進行深入探討。
一、介紹現代金融機構經理人如何在控制風險下增加報酬，使兩者達到最佳、或最有利的平衡。
二、涵蓋信用風險模型、產品和區域多樣性，並探討電子科技和網路對金融服務業的衝擊。
三、提供國際化觀點，融入與課程相關的全球性議題。
四、章節內範例，提供數字上的實際示範。
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贏在企劃專業的起跑點：TBSA商務企劃能力初級檢定學習手冊 (4版)
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書名：贏在企劃專業的起跑點：TBSA商務企劃能力初級檢定學習手冊4/e
作者：鄭啟川,趙滿鈴,洪敏莉
出版社：前程
出版日期：2015
條碼：9789868462953
內容簡介
TBSA社團法人台灣商務策劃協會與WBSA世界商務策劃師聯合會策略合作，延攬最具有實務經驗的商務企劃專家，將商務企劃專業人才所需具備四種能力標準：專業態度、商管知識、系統思考與計畫作業的重要觀念彙編成冊，作為課程培訓的標準教材，方便有志參加檢定的考生複習準備。
本書期望協助有志學習商務企劃基礎知識或參加TBSA商務企劃能力檢定者，能藉由本書學習到以下的目標：
．建立專業主義與生涯策略觀念－
引導學員建立「專業主義」（Professionalism）與「創業家精神」（Entrepreneurship）做為企劃人的專業信念，並能應用「生涯策略規劃」（Personal Strategic Planning）的理論與工具，獨立思考生涯方向與目標，規劃專業發展策略，製作個人五年生涯策略計畫書。
．結合商管理論與企劃知能－
引導學員重點掌握「經營管理」與「行銷管理」等企劃相關商管理論，並結合「策略思考與企劃程序」、「企劃書編撰技巧」、「行銷企劃實務」 等企劃專業知能，使學員能結合理論與實務，奠定正確的企劃觀念與思考能力。
．達成TBSA商務企劃能力檢定標準－
提供學員完整教材、專業講授、分組實作、個案研討、指定閱讀、重點複習等學習活動與教學資源，使學員之學習成果達到TBSA商務企劃能力初級與進階檢定標準。
※隨書附贈
(1)TBSA官方網站學習會員一年使用權限
(2)TBSA商務企劃能力初級檢定 模擬練習題
作者介紹
作者簡介
鄭啟川
現職：
創新企劃顧問有限公司總經理
WBSA世界商務策劃師聯合會台灣辦事處負責人
經歷：
國立政治大學公共行政研究所碩士
立法院新聞室新聞稿編撰
永真傳播公司協理/新新聞雜誌記者
駐日經濟文化代表處秘書/台灣企劃塾知識長
Career就業情報雜誌專欄作家
「笨蛋！成功是策略問題」作者
Brian Tracy「我偏執所以我成功」書籍發行人
趙滿鈴
現職：
都可行銷股份有限公司總經理
台灣科技大學講師
經歷：
整合行銷經驗逾二十年，其中包含網路行銷十三年經驗，為台灣最早從事網路行銷人士之一。曾任職宏碁科技產品行銷/廣告企劃，摩奇創意總經理、先勢互動網總經理。現為政府機構評審專家顧問、民間企業行銷顧問以及兩岸專業講師。
洪敏莉
現職：
TBSA社團法人台灣商務策劃協會理事長
創新企劃學院特約講師
南台科技大學資訊傳播學系助理教授
經歷：
法商科法斯(Coface)信用保險公司台灣聯絡處代表人
法商科法斯(Coface)股份有限公司總經理
友邦投信(AIG SITE)行銷企劃處資深經理
花旗銀行(Citi Bank)消費金融處品牌經理
信用卡行銷企劃經理
DHL洋基通運股份有限公司(DHL Taiwan Corp.)行銷部經理
蓋洛普市場調查公司 (Gallup Taiwan)分析師/資料中心主任
目錄
第 1 篇 策略思考與企劃程序
．企劃工作導論
．企劃人的專業主義
．策略思考與策略分析
第 2 篇 行銷企劃理論與實務
．行銷企劃流程
．行銷目標、策略與戰術
第 3 篇 企劃書編撰技巧
．企劃書的基本類型與格式
．企劃書的基本架構
．行銷企劃書撰寫
第 4 篇 專業主義與生涯策略規劃
．企劃人的生涯發展與時代趨勢
．專業主義與創業家精神
．生涯策略規劃導論
．生涯目標管理與策略發展
．生涯企劃與行動管理
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新產品管理 (Crawford/New Products Management 11/e) (11版)
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新產品管理 (Crawford／New Products Management 11／e)
作者： C. Merle Crawford, C. Anthony Di Benedetto
譯者： 黃延聰
出版社：華泰文化
出版日期：2015/12/18
語言：繁體中文
定價：720元
內容簡介
強調新產品管理的三個重要基礎概念：「新產品流程」、「產品創新章程」和「產品策略組合」。藉由這三項策略性的分析方法與管理工具的運用，企業可以更有效地管理新產品的開發與行銷。新版增加、更新許多新產品管理實務與觀念，例如連續創新者、開放式創新、使用者工具包、社群媒體、群眾外包、聯合分析、概念測試、新興市場產品開發、永續性設計等。同時也增加了許多新個案，提供課堂上個案研討之用。
目錄
第一篇 概述和機會的辨認／選擇
第1章 產品開發的策略元素
第2章 新產品流程
第3章 機會的辨認和選擇：新產品的策略規劃
第二篇 概念的產生
第4章 創造力和產品概念
第5章 發現和解決顧客的問題
第6章 屬性分析法：導論和知覺圖的描繪
第7章 屬性分析法：取捨分析和質化技術
第三篇 概念／專案評估
第8章 概念評估系統
第9章 概念測試
第10章 全面性篩選
第11章 銷售預測和財務分析
第12章 產品協定
第13章 設計
第四篇 開發
第14章 開發團隊的管理
第15章 產品使用測試
第五篇 上市
第16章 策略性上市規劃
第17章 策略計劃的執行
第18章 市場測試
第19章 上市管理
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SOSTAC(R)行銷企劃方法論：TBSA商務企劃能力進階檢定學習手冊 (1版)
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SOSTAC(R)行銷企劃方法論：TBSA商務企劃能力進階檢定學習手冊
+作者：社團法人台灣商務策劃協會
+年份：2022 年 版
+ISBN：9789868462960
+書號：VWMB0100
+規格：16開/單色
+頁數：135
+出版商：前程
「商務企劃方法論」是職場企劃達人的新工作法則，專業方法論(Methodology)是指能有效完成專業任務所必須學習與應用的理論範疇、流程範疇與工具範疇。它包含核心理論與原則(Core Theory and Principle)、流程方法(Process)、分析及應用技術(Technique and Skill)、作業工具(Operational Tools)等四個層次的專業知識，是一套企劃工作者必須學習的專業知識體系，幫助企劃人有效解決企劃難題，大幅提高企劃案的成功機率。
「TBSA社團法人台灣商務策劃協會」與「WBSA世界商務策劃師聯合會」策略合作，延攬最具實務經驗的商務企劃專家，將「WBSA商務企劃方法論」的重要觀念彙編成冊，作為TBSA進階檢定培訓的標準教材，以便參加檢定的學員複習準備。
目錄
第一篇 商務企劃方法論概述
第 1 章 商務企劃方法論的定義
第 2 章 商務企劃方法論SOSTAC ®的架構與內涵
第二篇 商務企劃方法論實務篇
第 3 章 企劃目的分析與撰作
第 4 章 Situational Analysis 現況分析
第 5 章 Objective 行銷目標
第 6 章 Strategy 行銷策略
第 7 章 Tactics 行銷戰術
第 8 章 Action 行動計畫
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行銷管理(Kotler & Armstrong：Principles of Marketing 18/E) (18版)
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作(編/譯)者 : 廖淑伶‧馬友蕙 編譯 出版年份 : 2022
ISBN : 9789863783008 書號 : 2993A93
幾色 : 2 規格 : 8K
發行公司 : Pearson/高立 版權日期 : 2022/1/1
頁數 : 544 分別 : 普林斯頓
頂尖的行銷人員都擁有一個共同的目標：將消費者放在行銷的中心。因此，今日的行銷人員不只是希望銷售產品，而是想要吸引顧客參與以及建立深度的顧客關係，以令其品牌成為消費者對話與生活中一個有意義的部分。
本書始終秉持不斷更新的態度，跟隨最新行銷趨勢調整內容。與前版內容主要不同之處，在於各章節增加更多篇幅探討當前企業為因應社群媒體與行動通訊之行銷影響，其行銷策略與方式隨之產生的調整。
第十八版行銷管理新增之處
持續以吸引顧客參與之架構做為本書核心基礎，新增的內容與新案例均為最新之吸引顧客參與的工具、實務與發展情況。
新增許多同時涵蓋了傳統行銷領域以及如數位、行動通訊與社群媒體行銷等快速變化的主題。
持續跟進行銷溝通與品牌創作內容的快速變化與發展，讓有志從事行銷者不再只是單純的創作廣告與整合行銷溝通推廣活動，而是能學習如何參與在顧客與媒體之中，在付費、自有、免費與共享媒體中操作行銷內容。這些符合最新行銷趨勢的內容是他書較少見的。
章末個案除了提供知名的企業案例供同學討論與窺探企業實務之外，亦提供本土具代表性的公司案例供課堂討論與課後練習，以提升同學對行銷觀念的了解與實務應用。
五項主要顧客價值與顧客參與主題
為顧客創造價值以從顧客之處獲取價值來作為回收。
顧客參與以及今日的數位與社群媒體。
建立與管理強勢及價值創造的品牌。
衡量與管理行銷收益。
全球永續行銷。
目錄
Part 1 界定行銷觀念與行銷過程
1 行銷：創造顧客價值與參與
2 公司與行銷策略：夥伴合作以創造顧客參與、價值與關係
Part 2 了解市場與消費者
3 分析行銷環境
4 管理行銷資訊以獲得顧客洞察力
5 消費者市場與購買者行為
Part 3 設計顧客導向行銷策略與組合
6 顧客導向行銷策略：為目標顧客創造價值
7 產品、服務與品牌：建立顧客價值
8 新產品開發與產品生命週期策略
9 訂價策略：了解與掌握顧客價值
10 行銷通路：傳遞顧客價值
11 零售與批發
12 消費者互動與溝通顧客價值：整合行銷溝通策略
13 廣告與公共關係
14 人員銷售與銷售促進
15 直效、網路、社群媒體與行動通訊行銷
A 行銷計畫
中英文索引
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行銷管理：理論解析與實務應用(第九版) (9版)
新版、翻譯版本推薦給您
【簡介】
本書為需要豐富實用的行銷學理、想親近企業實務、重視思考與寬闊視野的讀者而寫，本版在增廣讀者視野、強化學習動機方面，更是達到新的境界。特色如下：
．適量的學理＋流暢的表達＋清晰的排版＝有效掌握行銷知識
秉持「避免讀者被層出不窮、與實務脫節的行銷觀念疲勞轟炸而喪失閱讀興趣」的一貫原則下，本版以精簡有力、清晰流暢、圖像式的表達及層次分明的排版，幫助讀者深入掌握行銷。而邊欄仍以英文提示重點，使讀者據以加強行銷英文詞彙。
．專欄＋方塊＋實例＝先紮根在地而後延伸視野
章首專欄「台灣視野」介紹台灣業界的發展與創新；「全球實況」方塊讓讀者見識國外企業的經典作為及全球行銷發展趨勢；「Digi-marketing」方塊串接數位時代資訊之運作，讓行銷學習與時俱進；內文實例展現台灣經典或知名的行銷事件。凡此皆有助讀者紮根在地並延伸視野。
．影音短片＋實務照片＝有趣、深刻的學習
各篇篇末的「曾的行銷」短片，憑手機掃描QRCode即可觀看。將「曾式教學風格」帶進短片中，從短片中，讀者就可見識到在一問一答之間，思考如何不斷被刺激而有所進展。本書近兩百張清晰美觀、具視覺張力、具有學理或實務意義、刺激讀者想像的照片，將使讀者的學習將更有趣、深刻。
．YY Blog專欄＋提供提示的問答題＝巧妙、另類的思考
本版保留深受好評的YYBlog專欄，利用逆向思考、水平思考、尋找特例等方法，以時而輕鬆、時而尖銳的筆調顛覆或挑戰課文內容，使讀者「看到另一種觀點」。部分進階思考題所提供之「動腦提示」，更足以引導、訓練讀者的思考力。
．豐富實用的輔助教材
本書提供教師中英文版本之互動式教學投影片、行銷幽默小品、與行銷相關之電影賞析、教學心得文章、各式考題等，有效促進教學效率與效果。
【目錄】
第一篇 鳥瞰行銷管理
第 1 章 瞭解行銷管理的本質
．台灣視野：出國邊學邊玩，是一門好生意
．全球實況：新加坡搶到東南亞獨家泰勒絲演唱會
．全球實況：日本LOVOT機器人，要讓你更幸福
．全球實況：以自己的國家為榮，加拿大鵝從多倫多走向世界
．Digi-marketing：數位行銷與傳統行銷有何差異？
．YY Blog：有時候是不得已
第 2 章 重視價值創造與顧客關係
．台灣視野：黃色小鴨讓高雄變得更好玩
．全球實況：機器警犬遏阻犯罪，卻也帶來監控恐懼
．全球實況：StickK，幫你達成目標
．全球實況：小紅書，中國年輕人必備寶典
．Digi-marketing：應用大數據創造顧客價值，建立顧客關係
．YY Blog：「體貼」的企業，離我遠一點
第 3 章 制訂策略規劃與行銷策略
．台灣視野：裕隆與LINE合作掌握移動商機
．全球實況：大師線上出馬，指導上進的創作者
．全球實況：蔦屋書店走入消費者的各個生活層面
．YY Blog：另類BCG：Beauty Clothing Grading
曾的行銷：韓國品牌崛起，給我們什麼啟發？
第二篇 洞察行銷資訊與環境趨勢
第 4 章 執行行銷研究
．台灣視野：台灣網民是YouTube的重度支持者
．全球實況：在網路上用「假門」測試市場潛力
．全球實況：日本企業偏好在現場深入挖掘資訊
．Digi-marketing：如何在線上獲取市場情報？
．YY Blog：同情、貪心、愚弄
第 5 章 透視行銷環境
．台灣視野：野外生活的幸福蔓延中
．全球實況：小心！別踩到「辱華」紅線
．全球實況：印度政府向全球推廣瑜珈軟實力
．全球實況：K-POP狂潮席捲全球
．Digi-marketing：善用數位生態系，建立價值傳遞網
．YY Blog：浪的遐想
第 6 章 維護行銷道德
．台灣視野：蘇丹紅令人聞辣色變
．全球實況：糖，成了全球公敵
．全球實況：資安與國安疑慮揮之不去，多國禁用抖音
．Digi-marketing：企業如何面對數位隱私？
．YY Blog：喝咖啡時，要摸一摸良心
曾的行銷：「走，到戶外去！」環境在變，行銷人該怎麼面對？
第三篇 掌握市場機會
第 7 章 分析消費者行為
．台灣視野：數位有聲書，商機蓄勢待發
．全球實況：情緒AI，懂得讀心並提供貼心服務
．全球實況：ROOT透過AI向糟糕駕駛人說「不」
．全球實況：義大利人向麥當勞說不
．Digi-marketing：掌握虛擬社群，洞察消費者
．YY Blog：被囚禁的靈魂
第 8 章 分析組織購買行為
．台灣視野：和大，知名車廠非要不可的夥伴！
．全球實況：組織市場內的服務，琳瑯滿目
．全球實況：打掃太空垃圾，將成為龐大商機
．YY Blog：被界定的選擇
第 9 章 分析競爭者與發展競爭策略
．台灣視野：家樂福的影響力概念店震撼市場
．全球實況：SHEIN成為「超快時尚」霸主
．全球實況：泰國「小老闆」，海苔賣得嚇嚇叫
．YY Blog：競爭越激烈，消費者越高興？
第10章 發展市場區隔、目標市場與定位
．台灣視野：台清交？不！是台青蕉
．全球實況：有了APP Annie，更能掌握APP相關的市場動態
．全球實況：芭比娃娃不再是金髮、高挑、細腰
．全球實況：Muzmatch貼近信仰與文化，配對想婚的穆斯林
．Digi-marketing：受眾分群，精準行銷
．YY Blog：沒原則
曾的行銷：「浪浪別哭」到底是什麼？
第四篇 提升產品價值
第11章 管理產品與推出新產品
．台灣視野：訊連科技追上AI浪潮，收穫豐碩
．全球實況：用區塊鏈溯源，讓消費者安心
．全球實況：15%法則讓3M成為創新企業的標竿
．全球實況：比亞迪超越特斯拉，稱霸全球
．Digi-marketing：用數據驅動商品研發
．YY Blog：人生與PLC
第12章 經營品牌
．台灣視野：奇軒以獨特風格成為台灣首位千萬YTR
．全球實況：日本擁有全球最多的老字號
．全球實況：Marou巧克力，從越南出發，聞名全球
．全球實況：泰國設計師親近生活，以美學發展品牌
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書名：消費者心理學：消費者行為的科學研究
作者：徐達光
出版社：東華
出版日期：2003/00/00
ISBN：9789574832170
內容簡介
參考國內外著作，架構消費者行為模式，以個人因素、環境因素、消費者決策因素為三大主軸進行內容編排，系統結構分明，易於讀者學習。
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書名：展覽行銷管理：理論與實務(第三版)
作者：洪肇志
出版社：滄海
出版日期：2018/02/01
ISBN：9789865647902
內容簡介
現今社會各行各業為了行銷總脫離不了參加展覽活動，參展可以提高企業的經營績效。在企業內方面，只要是中階幹部以上的人員，對展覽活動都必要有所瞭解。如企業參展時需要有技術人員的參與，開發設計人員與未參展的企業須藉由展覽活動來獲得產業發展趨勢與競爭對手的動向。如此說來參展即是全民運動了!
一套頂尖的武學，如不瞭解其初創的構想與起源或在何種體質下才能學到精髓?而學好後在何種環境下對戰是最有利的，那既使是頂尖武學也只是招式罷了，無法累積內功與實際參與對戰。
《展覽行銷管理:理論與實務》以參展者為主軸，參展者的主要活動如展前作業、展中作業、退展作業、展畢作業作為展覽行銷活動起承轉合的核心。以展覽行銷概論、展覽產業對國家的貢獻、公協會對展覽行銷的影響、展覽產業的生態結構來交代展覽行銷活動的起源與結構關係。為了瞭解何種體質與條件下能把展覽活動辦好，本書從參展人員應具備的專業知能與態度、展覽行銷技巧來著手，而以展前評估與展覽作業程序、展覽行銷之策略運用來營造與對手競爭的有利條件，再則更以展覽之顧客關係管理、展覽行銷與整體行銷策略運用，使讀者學習相關的招式以利展覽行銷手法能靈活運用。學無止境，加上展後綜效評估讓讀者有不斷檢討修正的機會與期待更深一層的領悟，最後個案研討讓讀者有實戰的機會。如此讀者便能有系統、前後貫通、靈活運用展覽行銷，並因此提高企業的經營績效，也讓讀者的專業知識更上一層樓。
目錄
第1章 展覽行銷概論
第2章 展覽產業對國家的經濟貢獻
第3章 政府與公協會等非營利組織對展覽行銷的影響
第4章 展覽產業的生態結構
第5章 展覽行銷之策略運用
第6章 參展人員應具備之專業知能與態度
第7章 展覽行銷技巧
第8章 展覽作業程序
第9章 展前評估
第10章 展前作業
第11章 展中作業
第12章 退展作業
第13章 展畢作業
第14章 展後綜效評估
第15章 展覽之顧客關係管理
第16章 展覽行銷與整體行銷策略運用
第17章 個案研討
附錄A 展覽行銷相關資料
附錄B 展覽會場實景彩圖
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