行銷學原理 ISBN13：9789869947510 替代書名：Principles of marketing 出版社：前程文化〈前程企管〉 作者：曾光華;饒怡雲 裝訂／頁數：平裝／450頁 規格：26cm*19cm*2.1cm (高/寬/厚) 版次：6 出版日：2020/09/01 中國圖書分類：商品學；市場學；行銷管理 內容簡介 　　本書透過以下特色協助讀者掌握行銷學的精華： 　　．案例新穎生動，讀者更親近學理與實務 　　本版更新近七成的專欄、方塊、照片與內文實例，強化生活經驗與行銷知識的聯結，數位行銷案例的增幅尤其明顯。章首專欄「台灣SNG」以知名國內案例連接每章內容；「世界on- 」聚焦於國際行銷趨勢與實務；「Digi-Cool」描述國內外重要或有趣的數位行銷案例；百餘張照片將行銷見聞「躍然紙上」，讓讀者望「圖」生義。這些作法讓讀者更能親近行銷學理與實務。 　　．曾式風格影音短片，讓學習變有趣、深刻 　　各篇篇末的「曾的行銷」短片，憑手機掃描 即可觀看。從這些「曾式教學風格」的短片中，讀者可體會到在一問一答之間，思考如何不斷被刺激而有所進展，學習也將更有趣、深刻。 　　．表達流暢生動、結構層次分明，閱讀沒負擔 　　為了完美呈現行銷學的精華，全書文字簡單有質感、輕鬆無負擔、流暢且清新；章節架構循序漸進、層次分明；美工排版大方俐落；照片生動具視覺張力，能有效解釋學理。讀者將充份體驗愉悅的閱讀經驗，進而掌握行銷知識的精華。 目錄 第 1 章　行銷的本質 第 2 章　行銷環境 第 3 章　消費者市場與消費者行為 第 4 章　組織市場與組織購買行為 第 5 章　市場區隔、目標市場與定位 第 6 章　產品基本概念與產品屬性 第 7 章　新產品發展與產品生命週期 第 8 章　服務行銷 第 9 章　價格訂定 第10章　行銷通路管理 第11章　零售、批發與物流 第12章　推廣與整合行銷溝通 第13章　推廣工具