社群媒體行銷 (2版)

社群媒體行銷 2版 作(編/譯)者 :曾祥景 編著出版年份 :2023ISBN :9789579548717書號 :1019623幾色 :1規格 :16K發行公司 :普林斯頓版權日期 :2023/01/01版次 :二版發行頁數 :408分別 :普林斯頓 本書重視架構、實用性與易讀性。以社群媒體行銷的策略性流程為核心，再分章介紹每個環節，並佐以實際的國外或本土案例。 除系統性架構外，本書較為特別的地方在於實用導向，在章節中分享一些社群媒體行銷工具的操作教學，讓讀者除了吸收概念架構、理論知識以及案例外，亦能動手去實作，從做中學習。有別於一般生硬、只教概念或案例的教科書，讀者可以創造出屬於自己的作品。 每章以章首案例為始，透過生動有趣的方式介紹國內外知名社群媒體行銷案例，並於後面接續本文的部分，根據每章主題進行系統性的安排，以淺顯易懂的方式介紹相關概念並佐以案例說明。部分章節亦有實作教學，培養讀者的實作能力，章末的重點整理及習題，可幫助讀者迅速掌握重點及檢視自身學習成效。 本書適用於大學與碩士課程，包含理論與貼近實務的案例，教師可依授課對象調整教學進度、作業與報告的內容。 目錄 1 數位行銷中的社群媒體行銷 2 數位消費者行為與行銷研究 3 社群媒體行銷理論 4 社群媒體環境分析 5 目標設定與社群媒體行銷策略 6 內容行銷與社群媒體文案 7 社會網絡行銷 8 影音型社群媒體之行銷 9 圖片分享媒體Instagram行銷 10 其他社群媒體行銷 11 B2B社群媒體行銷 12 行動APP行銷 13 監控社群媒體行銷成效 中英文索引