研究方法:步驟化學習指南 (二版更新版) 2014 <學富> (1版)

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研究方法：步驟化學習指南 ISBN13：9789865713096 出版社：學富文化 作者：Ranjit Kumar 譯者：潘中道;胡龍騰;蘇文賢 裝訂／頁數：平裝／432頁 規格：23cm*17cm*2cm (高/寬/厚) 版次：2 出版日：2014/09/01 中國圖書分類：方法；目的 內容簡介 　　《研究方法：步驟化學習指南》一書的第二版是特別為先前毫無研究經驗及研究方法論知識的學生所設計的。 　　此實用的研究步驟化取向提供給學生豐富的內容及完整的概念性架構。此取向對於概念及理論有深入淺出的討論。 　　清晰的內容及理論與研究歷程中八個實際操作的步驟緊密結合。本書聚焦於研究技能的發展，提供量化及質化研究的實際案例，以能達成研究方法論學習上平衡及全面的基礎。 　　本書所涵蓋的主要研究領域包括： 　　■ 研究的類型 　　■ 撰寫研究計畫 　　■ 形成研究問題 　　■ 研究參與者在倫理上的考量 　　■ 文獻檢閱 　　■ 研究設計 　　■ 撰寫研究報告 　　■ 資料蒐集的方法 　　■ 研究方法論及實務操作 　　■ 效度評估方法 　　■ 抽樣的概念 　　■ 資料分析 　　本書作者Ranjit Kumar博士曾於澳洲Curtin大學教授研究方法長達28年的時間。近年來他主要從事研究顧問，現在並於西澳洲大學擔任研究方法課程的兼任教授。 目錄 原序 iii 新版譯者序 vii 更新版譯者序 ix 第一章 研究：一種思考的方法 1 研究：一種思考的方法 2 研究的應用 5 研究的定義 6 研究的特徵 9 研究的類型 11 一、應用 12 二、目標 13 三、資料蒐集的方法 14 研究的典範 17 摘要 18 第二章 研究的過程 19 研究的過程：八大步驟 20 研究計畫的步驟 23 步驟一：形成研究問題 23 步驟二：擬定研究設計 26 步驟三：建構資料蒐集的工具 27 步驟四：選擇樣本 27 步驟五：撰寫研究計畫 28 執行研究的步驟 29 步驟六：蒐集資料 29 步驟七：分析資料 30 步驟八：撰寫研究報告 31 摘要 31 步驟一：形成研究問題 33 第三章 文獻探討 35 文獻探討在研究中的地位 36 一、澄清並聚焦研究問題的範圍 37 二、改進所欲進行研究的方法論 37 三、擴展對所欲研究領域的知識 37 四、確認研究發現所存在的脈絡 38 文獻探討的過程 38 一、尋找現有的文獻 39 二、閱讀所選擇的文獻 43 三、發展理論架構 44 四、發展概念架構 46 撰寫文獻探討 46 摘要 48 第四章 形成研究問題 49 研究問題 50 形成研究問題的重要性 51 研究問題的來源 52 選擇研究問題時的考量 54 形成研究問題的步驟 56 研究目標的形成 64 建立操作性定義 65 摘要 63 第五章 確定研究變項 69 研究變項的定義 70 概念與變項間的差異 72 概念、指標與變項 73 變項的類型 74 一、從因果關係的觀點來看 69 二、從研究設計的觀點來看 75 三、從測量單位的觀點來看 76 測量尺度的類型 85 一、名義尺度 87 二、次序尺度 88 三、等距尺度 89 四、比率尺度 90 摘要 91 第六章 建立研究假設 93 研究假設的定義 94 研究假設的功能 97 研究假設的特徵 97 假設的類型 99 假設考驗中所犯的錯誤 102 摘要 103 步驟二：概念化一項研究設計 105 第七章 研究設計 107 研究設計的定義 108 研究設計的功能 108 摘要 116 第八章 選擇一項研究設計 117 依接觸次數的不同而形成的研究設計 118 一、橫斷研究設計 118 二、事前事後比較研究設計 121 三、貫時性研究設計 124 依所涉及的時間範圍不同而形成的研究設計 125 一、回溯性研究設計 125 二、預測性研究設計 125 三、回溯－預測性研究設計 126 依研究本質不同而形成的研究設計 126 一、實驗研究設計 115 其他── 一般常用的研究設計 137 一、行動研究 137 二、女性研究 139 三、交叉比較實驗設計 139 四、重複橫斷設計 140 五、趨勢研究 141 六、世代研究 142 七、固定樣本研究 142 八、單盲研究 143 九、雙盲研究 143 十、個案研究 143 摘要 144 步驟三：建構資料蒐集的工具 145 第九章 選擇資料蒐集的方法 147 資料蒐集方法 148 原始資料的蒐集 149 一、觀察 150 觀察的類型 150 以觀察法作為資料蒐集方法所引發的問題 151 觀察法可資運用的情境 152 觀察紀錄 152 二、訪談 154 非結構性訪談 155 結構性訪談 158 三、問卷 158 訪談表與問卷間的選擇 160 進行問卷調查的幾種方式 161 說明信的內容 162 問卷調查的優點 162 問卷調查的缺點 163 訪談的優點 164 訪談的缺點 164 四、問卷問題的形式 165 開放式題型的優、缺點 168 封閉式題型的優、缺點 169 設計問題時之注意事項 169 研究工具的建構 172 個人及敏感性問題的詢問 174 問題的順序 174 資料蒐集的先決條件 175 次級資料的蒐集 175 一、使用次級資料的問題 176 摘要 177 第十章 運用態度量表蒐集資料 179 態度量表的功用 180 發展態度量表所遭遇的困難 181 態度量表的類型 182 一、總加量表法或李克特量表 182 二、等距量表法或瑟氏量表 187 三、累積量表法或古特曼量表 188 態度與評量尺度間之關係 188 摘要 188 第十一章 建立研究工具的效度與信度 189 效度的概念 190 一、效度的類型 192 表面效度和內容效度 192 同時與預測效度 192 建構效度 193 信度的概念 193 影響研究工具信度的因素 195 決定工具信度的方法 195 一、外部一致性程序 196 二、內部一致性程序 197 摘要 198 步驟四：選擇研究樣本 185 第十二章 抽樣 201 抽樣的概念 202 抽樣的專有名詞 204 抽樣的原則 206 影響樣本推論的因素 209 選擇樣本的目標 209 抽樣的類型 210 一、隨機∕機率抽樣設計 210 二、非隨機∕非機率抽樣設計 222 三、混合抽樣設計 224 樣本大小的計算 226 摘要 229 步驟五：撰寫研究計畫 231 第十三章 撰寫研究計畫 233 研究計畫 234 研究計畫的內容 235

水電施工圖繪製實務手冊(附同層排水施工圖案例)(四版) (4版)

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【簡介】 國內第一本針對水電施工圖套繪編寫的實務手冊！四版加入全新特輯【同層排水施工圖繪製案例及解說】「圖面繪製」與「現場施工」的落差是業界長久以來的難題，未在縝密檢討下套繪完成的水電圖，常使按圖索驥的現場人員面臨諸多突發的施工衝突，延宕工期不說，甚至導致施工錯誤，嚴重影響工程品質。對於套繪人員而言，如能以全知全能的觀點面對套繪作業的任務，施工衝突都是可以在套繪階段就能一一釐清、調整並排除的，這也是本書編撰的目的。本書著重於套繪作業關鍵順序與原則的掌握，並以水電各式系統作為演練案例，所有步驟皆依套繪作業之最佳工作邏輯編排而成，並整合作業所需之工具與資源，是初學者最佳入門教本，也是套繪人員強化既有技能的關鍵指引。因應112年起「建築技術規則建築設備編」第29-1條「建築物採同層排水系統」開始施行，四版加入全新特輯【同層排水施工圖繪製案例及解說】，包含降板式、牆面式+架高式兩種製圖案例，說明繪圖步驟、佈管、高程繪製、立面說明等圖面資訊，讀者可快速認識同層排水的主要型式，掌握其檢討原則及繪製注意事項。■ 本書特色衝突解決！最速套繪工作邏輯 說明套繪作業的順位〈排水→空調→消防→動力系統〉及工作邏輯，從作業四階段〈圖面整合→管路清圖→正式套繪→檢討送審〉統御工作重點。龐雜征服！最強套繪介面整合 水電施工圖繪製作業千頭萬緒，本書按步驟說明圖面整理、清圖準備、正式套繪之步驟，各系統並有實案演練單元，提供與實務接軌的套繪衝突情境及解決方案。難點突破！最佳套繪工具資源 書內包含業界常用的套圖所需資料，包含風管曲度變化畫法、各式管材規格與配置尺寸對應表、自來水用戶用水設備標準、常用電工法規、建築物給水排水設備技術規範精錄。(以上皆為書面資料，非光碟資料庫等配件) 【目錄】 ◆套繪作業之順序與考量◆水電施工套繪流程圖第1篇　套繪準備作業 第1章 圖檔收集及檔案歸類存放作業 第2章 環境設定 第3章 出圖圖框確定 第4章 出圖型號表及字高定義 第5章 工作底圖建立與圖層篩選第2篇　建築&amp;結構&amp;水電圖整理 第1章 整理建築圖、結構圖、機電圖 第2章 外部參考各系統圖及整合圖層篩選第3篇　管路清圖 步驟1 立面管路清圖 ● 立面管路清圖程序／圖面清點與準備 ● 實案演練 排水系統 動力系統 給水系統 對講&amp;避雷接地系統 步驟2 平面管路清圖 ● 平面管路清圖程序／清圖提醒記號標記法 ● 實案演練 動力系統 監控系統 排水系統 空調通風系統 照明圖 插座圖 弱電系統 消防、撒水、泡沫系統 給水系統第4篇　各系統管路套繪 Part1 圖面高程標示&amp;管路外徑尺寸統一 Part2 正式套繪作業 ● 套繪作業之順序與考量 ● 套繪作業之步驟 ● 實案演練 排水系統 空調系統 消防、泡沫、灑水系統 動力系統 Part3 穿樑、牆、地面開孔 ● 開孔圖 各系統常見穿牆、樑、上下行管路開孔圖 整合各系統之牆、地面開孔圖及穿樑圖 Part4 牆面端點圖 ● 立面圖1～立面圖7 Part5 吊架圖 ● 吊子圖塊及尺寸 ● 吊架最大間隔與管材對照表 ● 電纜架吊架安裝要點 ● 常用吊架圖 風管 空調通風 弱電線槽 消防泡沫 消防管路 消防灑水 動力管排 排水管排 給水管排 Part6 圖面版次管理及施工圖送審 ● 圖面版次管理 圖面版次管理流程 圖框版次填寫說明 ● 施工圖送審 ● 施工圖檢討備忘錄 水電與建築圖面須配合檢討之要項 施工圖繪製檢討原則 ● 施工圖繪製檢討案例 A：地下室通風系統「短循環」現象 B：穿越外牆之管路應作「過牆止水套管」 C：未考量隔間施作後對設備配置之限制特輯　同層排水施工圖繪製案例及解說 ● 繪製例─降板式 ● 繪製例─牆面式+架高式第5篇　附錄工具附錄1 常用管材資料 ● 穿樑系統代號 ● 套管尺寸與管路規格對應表 ● 鋼樑容許開孔最大最大孔徑及位置 ● 結構樑容許開孔最大最大孔徑及位置 ● PVC管規格一覽表 ● PVC管規格代稱 ● 管材尺寸與管心間距之對應表 ● ㄇ型槽鐵尺寸與規格表 ● 型鋼尺寸與規格 ● 風管配置要點附錄2 相關法規集成 ● 常用電工法規 第6節 安培容量 第8節 接地及搭接 第10節 過電流保護 第11節 漏電斷路器之裝置 第13節 導線之標示及運用 ● 建築物給水排水設備設計技術規範（摘錄） ● 自來水用戶用水設備標準 ● 臺北自來水事業處用戶表位設置原則附錄3 人體尺度與室內空間參考圖

管理學 (14版)

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書名：管理學(14版) 作者：Robbins(洪緯典) 余坤東/審閱 出版社：華泰 出版日期：2019/09/00 ISBN：9789869781527 內容簡介 一、本書翻譯自Stephen P. Robbins與Mary Coulter所著《管理學》(Management 14e)。以組織、管理者、決策為核心，再以管理四大功能向外推展，內容結構清晰、條理分明、邏輯嚴謹，能為讀者建立完整的管理思維。 二、本書內容橫向擴展至全球觀點，縱向深入現代社會改變，包括：設計思考、大數據、職場多元性、社會責任、綠色管理、創造力、創新、創業家精神、分享經濟等，形成鼓勵讀者更進一步思考未來管理議題的現代管理學。 三、每章均提供摘要，協助讀者掌握關鍵概念；每章同時提供適合的個案，有助於讀者加深印象並掌握抽象概念、培養應用能力，並進行反思。 目錄 第一篇 管理學導論 第1章 工作環境中的管理者與你 第2章 決策制定 第二篇 現今工作環境下的管理 第3章 全球管理 第4章 重視多元的工作團隊 第5章 社會意識管理 第6章 變革管理 第7章 管理者的限制 第三篇 規劃 第8章 規劃與目標設定 第9章 策略規劃 第10章 培養創業家精神 第四篇 組織 第11章 組織設計 第12章 以團隊為核心的組織方式 第13章 人力資源管理 第五篇 領導 第14章 人際及組織溝通 第15章 組織行為 第16章 領導 第17章 激勵 第六篇 控制 第18章 控制組織活動及作業

現代投資銀行 (6版)

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現代投資銀行 ISBN13：9789575119591 出版社：智勝文化 作者：謝劍平 裝訂／頁數：平裝／646頁 規格：26cm*19cm*3.2cm (高/寬/厚) 版次：6 出版日：2023/03/01 中文圖書分類：儲蓄及其他各種銀行 內容簡介 2016年美國先是在川普政府的主導下，鬆綁自金融海嘯後「陶德法蘭克法案」對中小型銀行的法規約束，又在2020年監管機構也終於放寬了「伏克爾法則」對投資銀行業務的限制。也在同年，新冠疫情席捲全球，各國央行實行量化寬鬆挽救經濟，充沛的市場資金流動為投資銀行業創造榮景。疫情也影響了經濟型態，投資銀行業勢必要順應大環境的改變調整。故本此改版將會對後疫情下的投資銀行業務進行探討。此外，本書亦新增了近年國際市場上嶄露頭角的金融工具，像是特殊目的收購公司、直接上市等。另外也介紹我國現有制度與國際投資銀行接軌的革新內容等。 目錄 第一篇 投資銀行概論篇 第01章 投資銀行概論 第二篇 資金募集篇 第02章 國內承銷業務 第03章 國際承銷業務 第04章 私募業務 第05章 創投事業與私募基金 第三篇 財務顧問 第06章 企業評價 第07章 併購業務 第08章 融資收購 第09章 專案融資規劃 第10章 民營化業務 第四篇 資產管理篇 第11章 資產管理概論 第12章 資產管理技術(一)：投資分析 第13章 資產管理技術(二)：套利操作 第14章 對沖基金操作技術 第15章 金融商品設計：以交換為例 第五篇 財務工程與風險管理篇 第16章 風險管理技術(一)：利率風險 第17章 風險管理技術(二)：匯率風險 第18章 風險管理技術(三)：權益風險 第19章 衍生性金融商品的評價技術 第20章 金融資產證券化 第21章 台灣新金融商品的發展 第22章 財務金融操作

人體肌肉骨骼解剖著色書 (3版)

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長期照護機構管理 (2版)

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長期照顧機構管理 ISBN13：9789861945712 出版社：華杏出版社 作者：梁亞文;林玉惠;陳文意;謝嫣娉;張怡秋;曾月霞;潘國雄;林金立;朱僑麗 裝訂／頁數：平裝／412頁 規格：23cm*17cm*1.8cm (高/寬/厚) 版次：2 出版日：2020/09/01 中國圖書分類：特殊領域護理 內容簡介 　　在家終老是任何人都渴望的，但也有不得不住進長期照顧機構的可能。長期照顧是以生活照顧為主、醫療照護為輔，為一具綜合性與連續性且跨越醫療與社會服務領域的照顧。機構要如何達成「活力老化」、「在地老化」的目標？如何經營？機構的人力配置？成本計算、財務管理的重點？庶務有哪些？內部空間如何規劃？資訊系統的需求？如何提升住民的生活品質？評鑑標準？面對緊急事件或災害要如何預防與緊急應變？如何行銷機構，並經營社區關係？會面臨什麼樣的倫理問題？這些都是管理長照機構的重要課題。 　　本書作者群將藉著在長期照顧領域的專業與學識及管理實務經驗，透過簡潔易懂的敘述以及範例說明，在章節中詳細解說，並藉由章末的「動動腦」，促進讀者反思及加深印象。 　　第二版涵蓋長照機構的管理知識及實務操作，針對長照機構法規、政策、人力資源管理、評鑑等進行全面更新與補充，對長照機構資訊系統與資訊安全有更詳細的說明，並新增長照機構災害預防與緊急應變的內容。對於護理、醫管、老人服務及長照相關科系之學子，以及有意跨足長照機構經營者，本書必為您學習路上的最佳良伴。 目錄 Chapter 1 緒論 第一節 長期照顧機構類型與現況 第二節 長期照顧機構管理者的角色及責任 第三節 長期照顧機構經營思維 Chapter 2 長期照顧機構人力資源管理 第一節 長期照顧機構的人力資源管理內容 第二節 長期照顧機構的人力類別與配置 第三節 長期照顧機構人力資源的跨世代管理及跨文化管理 第四節 長期照顧機構的跨專業團隊領導統馭 Chapter 3 長期照顧機構會計及成本分析 第一節 長期照顧機構會計 第二節 長期照顧機構成本特性、分類與習性 第三節 長期照顧機構損益平衡分析計算及應用 Chapter 4 長期照顧機構財務規劃與管理 第一節 認識長期照顧機構財務報表 第二節 長期照顧機構財務報表分析 第三節 長期照顧機構財務規劃、預算擬定與稅務規劃 Chapter 5 長期照顧機構總務管理 第一節 長期照顧機構文書管理 第二節 長期照顧機構資材管理 第三節 長期照顧機構其他庶務管理 Chapter 6 長期照顧機構空間規劃與管理 第一節 長期照顧機構空間規劃重點 第二節 長期照顧機構空間管理業務 第三節 提升機構職員對機構環境意識的實施策略 Chapter 7 長期照顧機構資訊管理 第一節 政府長期照顧資訊系統 第二節 民間長期照顧機構資訊系統 第三節 資訊安全 第四節 長照資訊未來發展趨勢 Chapter 8 長期照顧機構品質管理 第一節 長期照顧機構為何要推展品質管理 第二節 長期照顧機構品質管理理念 第三節 長期照顧機構品質管理工具 第四節 長期照顧機構滿意度調查 Chapter 9 長期照顧服務機構評鑑實務 第一節 長期照顧服務機構評鑑項目、指標及基準 第二節 長期照顧服務機構評鑑作業程序 第三節 住宿型長照服務機構評鑑實務及改善 Chapter 10 長期照顧機構災害預防與緊急應變 第一節 災害的種類及災害管理基本架構 第二節 長期照顧機構火災案例分析與經驗回饋 第三節 長期照顧機構災害預防與風險評估 第四節 長期照顧機構緊急災害應變與演練規劃 Chapter 11 長期照顧機構行銷與社區關係 第一節 行銷與社區關係 第二節 長期照顧機構行銷的執行 第三節 擬定長期照顧機構行銷計畫 第四節 媒體規劃與應對 Chapter 12 長期照顧機構工作倫理 第一節 機構照顧倫理原則 第二節 長期照顧倫理規範 第三節 機構照顧倫理議題 第四節 管理倫理 第五節 機構照顧的倫理實例

探索化學 (4版)

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書名：探索化學(第四版) 作者：Raymond(潘文彬/魏麗梅) 出版社：滄海書局 出版日期：2018/00/00 ISBN：9789867696229 目錄 第一章 科學與測量 第二章 原子和元素 第三章 化合物 第四章 有機化合物簡介 第五章 氣體、液體與固體 第六章 反應 第七章 溶液、膠體與懸浮液 第八章 酸、鹼與平衡

Time Zones 3/e (2) Student's Book (1版)

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Time Zones 3/e 系列 Student's Book/Workbook/Teacher's Book 書名：Time Zones 3/e 出版社：Cengage 出版日期：2021/00/00 內容簡介 WHERE ARE WE GOING NEXT? Time Zones, Third Edition uses amazing photography, updated videos, and inspiring stories of global citizens to encourage teenage learners to explore the world in English. Through teacher-tested language lessons, carefully scaffolded practice activities, and teaching resources that keep classrooms engaged, Time Zones, Third Edition delivers the skills and language that learners need for wherever they’re going next. Features Authentic stories of fascinating people, places, and events from around the world help learners make connections to their own lives. Frequent practice activities help learners use English to talk about global topics and prepare for international exams. Teaching support resources – including the comprehensive Teacher’s Book and an updated Classroom Presentation Tool – make Time Zones easy to use in any classroom. Time Zones Online Practice includes original practice activities that work on any device. The Time Zones Teacher's Book includes: Page-by-page support, including teaching notes and answer keys Ideas and suggestions for optional activities, notes on language, culture and cross-cultural communication, and expansion activities to supplement instruction in every unit An introductory "To the Teacher" section that provides advice and suggestions for teaching communicatively through content, using video in the classroom, and taking learning beyond the classroom Inside every Time Zones Workbook: Six pages of additional language practice for every Student's Book unit Writing Tips to provide extra instruction and scaffolding Language Notes, including comprehensive grammar charts Activities that mirror common international exam task types Every Time Zones Classroom Presentation Tool includes: Student's Book and Workbook pages with embedded audio and video Interactive activities and games On-screen answer keys Easy-to-use markup tools

行銷學(7版) (7版)

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行銷學 作 / 譯 者 ： 林建煌 I S B N - 13 ： 9786260109806 I S B N - 10 ： 6260109806 類 別： 行銷管理 版 次： 7 版 年 份： 2023 規 格： 420 頁 出 版 商： 林建煌 內容簡介 一、以「有趣實務」闡釋「嚴謹理論」：本書除了有嚴肅的行銷理論內涵，也呈現活潑且具啟發性的實務應用案例，嚴謹性與趣味性兼容並蓄。 二、以「正確觀念」構築「理論系統」：本書強調觀念與架構兼顧，除了著重建立正確的基本觀念，亦強調理論的系統性，期使讀者能夠見樹又見林。 三、以「本土案例」傳達「嚴肅理論」：本書採用大量的台灣本土案例來闡釋理論，內容涵蓋熱門的行銷實務與話題，反映了台灣社會的文化背景與需求。 四、以「生動圖片」搭配「文字論述」：本書採用大量照片搭配內容論述，讓讀者於內容理解上更加容易與貼切。 五、以「深思習題」反芻「理論學習」：每章均附有配合書中內容的習題，所有題目都是針對實務問題而設計，期能激發讀者的理論思維，提供了將理論應用至實務的良好介面。 六、以「精要內容」掌握「完整內涵」：本書在理論內容的取捨上，捨棄了枝節的理論，使內容更為精要，但又不失其理論架構的完整性。 目錄 第一篇 行銷內涵與環境 第1章 行銷導論 第2章 行銷環境 第二篇 市場與定位 第3章 消費者市場與其購買行為 第4章 組織市場與其購買行為 第5章 市場區隔與定位分析 第三篇 產品策略 第6章 產品管理 第7章 新產品開發與產品生命週期 第8章 服務行銷 第四篇 價格策略 第9章 制定價格 第五篇 通路策略 第10章 行銷通路與實體運配 第六篇 推廣策略 第11章 推廣組合與推廣計畫 第12章 廣告與公關 第13章 人員銷售與促銷 第七篇 行銷行動 第14章 行銷的執行與控制

醫療行銷管理－圖解大健康產業商業模式 (2版)

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醫療行銷管理：圖解大健康產業商業模式2.0 系列名：大專商管 ISBN13：9789865037123 出版社：全華圖書 作者：陳銘樹;郭恒宏 裝訂／頁數：平裝／372頁 規格：26cm*19cm*1.4cm (高/寬/厚) 重量：696克 版次：2 出版日：2021/09/28 中國圖書分類：醫院內部行政 內容簡介 　　坊間有關行銷的書籍甚多，但專門探討醫療產業或大健康產業的書尚且不足，尤其本書是以圖解的方式，教導並展示商業模式的每一個步驟，並多以醫療產業的個案做為實務案例分享，作為行銷管理的參考工具書。 　　本書精簡扼要傳達醫療行銷完整的知識與技能，可協助讀者打好「醫療行銷管理」的根基，並教導「大健康商業模式」的理論與實務，以提升讀者們未來在職場就業與晉升的競爭能力。 本書特色 　　圖表化：豐富而生動的圖表遍佈全書，深入剖析大健康產業商業模式，有效幫助讀者掌握核心知識與技能。 　　架構清晰：採取分點條列的方式敘述，清楚呈現內容重點，使讀者快速理解醫療行銷的關鍵。 　　商業案例：第九章列舉數家全球知名品牌，如「高露潔Colgate」、「蘋果Apple」、「星巴克Starbucks」等，幫助讀者了解建立商業模式的各項要素。 　　課堂小組討論：內文穿插生活案例演練，如「醫療相關的網路直播平台」，透過討論更能領略醫療行銷管理的意涵。 　　章後習題：章末皆附習題，立即驗收學習成效，並訓練讀者有系統的邏輯思考。 　　教學活動：書末精心設計小組活動，藉由實際操作加深印象，強化學習效果。 目錄 Part 1 理論篇 Chapter 1 醫療行銷管理導論 1-1大健康產業環境變革及範疇 1-2何謂行銷、何謂銷售 1-3行銷需求理論 Chapter 2 買賣交易模式與行銷六大構面 2-1交換理論及使用工具 2-2買方與賣方的關係 2-3行銷策略六大構面 Chapter 3 醫療行銷組合－產品、價格 3-1何謂產品及病患導向 3-2產品線的廣度與深度 3-3性價比CP值及定價模式 Chapter 4 醫療行銷組合－促銷、通路 4-1飢餓行銷及促銷組合 4-2其他促銷手法 4-3何謂通路 4-4數位行銷通路及共享經濟 Chapter 5 品牌行銷與消費行為決策評估 5-1品牌形象及屬性 5-2品牌定位 5-3消費行為（Consuming Behavior） 5-4決策評估－產品或服務的選擇 Chapter 6 醫療產業媒體公關與溝通行銷 6-1醫療產業的關係行銷 6-2溝通行銷與社區公關 6-3媒體溝通與網路行銷 Part 2 應用篇 Chapter 7 商業模式介紹 7-1商業模式的定義 7-2商業模式圖 7-3免費商業模式 7-4長尾理論創造獲利 7-5創新商業模式 Chapter 8 成功建立、執行與管理商業模式 8-1建立商業模式圖原型 8-2商業模式的二大分析 8-3評估商業模式七大要點 8-4執行與管理商業模式 Part 3 實務篇 Chapter 9 知名品牌商業模式案例分析（大型企業） 案例一：高露潔（Colgate）公司商業模式 案例二：愛爾康（Alcon）公司商業模式 案例三：蘋果（Apple）公司商業模式 案例四：谷歌（Google）公司商業模式 案例五：雀巢（Nestle）公司商業模式 案例六：星巴克（Starbucks）公司商業模式 Chapter 10 大健康產業商業模式案例分析（中小型企業） 案例一：樂齡公司商業模式 案例二：智能科技公司商業模式 案例三：生物科技公司商業模式 Chapter 11 建立屬於你的商業模式 步驟一：建立商業模式圖原型 步驟二：商業模式的二大分析 步驟三：評估商業模式七大要點 特別分享：找到方向，成就更好的自己 Chapter 12 行銷簡報力 12-1行銷簡報力的重要性 12-2行銷簡報的重要觀念 12-3行銷簡報常見的錯誤觀念 12-4成功行銷簡報四步驟（4P） 12-5簡報實際演練 附錄A 課堂活動