書名：行銷企劃理論與實務(第二版) 作者：古楨彥 出版社：全華 出版日期：2019/06/00 ISBN：9789865030650 內容簡介 處於知識經濟時代，以創意帶動經濟成長，提高生活素質，已是全世界各國努力發展方向。不論是技術創新或文化創意，以創新能力提高技術研發與軟性創意的附加價值，在各個經濟成長迅速的國家均扮演重要角色。 行銷的基本思考邏輯─行銷思考，可使任何工作的成功率大幅提升，「創意」永遠是最後的王牌。本書探討各種實務案例，從中學習行銷企劃理論基礎，進而應用於企劃專案上，藉由作者的親身經驗，盼能帶給讀者學以致用的能力。 目錄 Ch01行銷企劃之迷思 1.1何謂行銷企劃 1.2行銷企劃人員之專業條件 1.3行銷企劃之類別 1.4行銷企劃之流程 Ch02市場調查 2.1市場調查對行銷企劃之重要性 2.2市場調查之研究方法 2.3市場調查之流程 Ch03 行銷企劃之情境分析(一) 3.1行銷企劃情境分析之範圍 3.2行銷環境分析 3.3行業分析 Ch04 行銷企劃之情境分析(二) 4.1競爭者分析 4.2 SWOT分析 4.3消費者購買行為分析 4.4 STP分析 Ch05 行銷企劃創意 5.1 創意、創新到創業 5.2 創意在行銷企劃中之角色 5.3 行銷企劃創意之決定因素 5.4 行銷企劃人之創意思考 Ch06 行銷組合策略之行銷企劃 6.1 產品策略之行銷企劃 6.2 價格策略之行銷企劃 6.3 通路策略之行銷企劃 6.4 促銷策略之行銷企劃 Ch07 廣告與公關宣傳行銷企劃 7.1 廣告行銷企劃 7.2 公關宣傳行銷企劃 Ch08 行銷企劃書競賽實例 8.1行銷企劃書與簡報製作要領 8.2婚宴企劃行銷創意競賽 8.3主題樂園創意行銷企劃競賽 8.4休閒渡假村創意行銷企劃競賽 8.5創新創業行銷企劃競賽 8.6網路結合實體店面行銷企劃競賽 Ch09 數位行銷企劃 9.1 數位行銷意義 9.2 數位行銷發展趨勢 9.3 數位行銷企劃架構重點與實例 Ch10 行銷企劃書就業考試實例 10.1 台灣糖業股份有限公司新進人員行銷企劃案試題 10.2 臺灣菸酒股份有限公司新進行銷企劃人員試題 10.3 臺銀證券新進證券企劃人員試題 10.4 臺灣港務公司新進人員行銷企劃書試題 10.5 中華郵政股份有限公司新進電子商務企劃行銷人員試題 10.6 台北捷運公司新進行銷企劃人員試題 CH11 行銷企劃、企劃助理、訪銷專業類科就業考試題庫 11.1 臺灣菸酒從業評價人員甄試試題 11.2 桃園大眾捷運公司新進人員甄試試題