行銷研究：實務與理論應用 (4版)
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【中文書】
書名：行銷研究：實務與理論應用(四版)
作者：邱志聖
出版社：智勝
出版日期：2020/02/00
ISBN：9789575112776
內容簡介
在藍海或紅海市場裡，要想快狠準地一舉中的，行銷研究能力是你不能缺少的。為了要讓讀者有更前瞻和多元的思維，本書四版再突破侷限，以五大特點一次架構你完整的行銷概念；
1.實務現場
在每一章一開始，透過一個實務案例讓讀者更清楚每一章的學習目的，進而更清楚知道學習該章對行銷研究實務應用的重要性。
2.網路研究與巨量資料
因應電子商務的蓬勃發展，增加網路研究(質性與量化)的案例以及提點注意事項，同時也加入了巨量資料分析的觀念在相關章節中。
3.產品概念觀念的補強
產品概念發展是行銷實務界非常重要的階段，但一般學術書籍的討論相當少，導致學生對此仍有些誤解，因此，本書除了說明產品概念的發展重點、程序、方法、案例等，還增加討論為何產品概念是有效的工具、發展產品概念前消費者瞭解的重點項目、新產品概念發展練習、新產品概念與使用測試、新產品概念的使用限制等內容。
4.問卷設計觀念補強
為了減少學生在實際撰寫問卷時經常發生的用詞錯誤，以實際問卷用語案例來說明問卷題目設計常見的問題。
5.消費者行為理論基礎
行銷研究的方法主要是以消費者行為理論為基礎來設計，藉由本書對消費者決策模式以及消費者需求、資訊搜尋與品牌採用程序的細緻分析，將消費者行為理論基礎與實務方法做了最好的延伸連結，讓讀者得以厚實行銷研究各種方法設計的根基。
目錄
第01章 行銷研究概論
第02章 行銷研究規劃程序
第03章 行銷次級資料的蒐集
第04章 行銷的環境與市場分析
第05章 行銷的質性研究
第06章 實務研究：新產品概念的發展
第07章 行銷研究的調查方法
第08章 行銷研究的抽樣方法
第09章 實務研究：消費者習性與行為的研究
第10章 行銷研究的實驗設計方法
第11章 實務研究：實驗設計方法之實務應用
第12章 行銷研究的問卷設計
第13章 資料的編碼與分析
第14章 實務研究：新產品銷售預測
第15章 實務研究：品牌與產品行銷績效追蹤研究
第16章 行銷研究報告之撰寫與口頭報告
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【中文書】
書名：品牌策略與管理
作者：邱志聖
出版社：智勝
出版日期：2017/08/01
ISBN：9789575112356
內容簡介
近年來，許多臺灣企業把建立品牌作為公司策略目標中很重要的一個部分，但是這麼多年來，能夠順利建立品牌的公司還是相當有限。許多公司的品牌建立沒有以整體與永續經營的觀念來思考品牌策略，認為品牌建立工作只是行銷功能的一部分，生產、研發、財務、管理等功能與品牌沒有太大的關係，甚至認為品牌等於行銷推廣，只要砸錢做廣告與行銷，品牌自然就能建立。事實上，品牌是要用心經營的，品牌就像一個人的聲譽，品牌的建立不是單單透過廣告推廣的活動就能夠建立的，而是要腳踏實地的、用心的、紮實的去做，才能夠逐漸建立好的品牌。為了能讓讀者可以更深入的了解品牌建立的真諦，本書將從品牌的基礎理論談起，說明品牌之所以有價值的原因為何？要建立有價值的品牌，所要注意的事項有哪些？品牌的建立步驟有哪些？所要稽核的重點事項又有哪些？透過整體的對品牌價值來源、品牌建立步驟，以及品牌良性循環的介紹，讓讀者可以有更宏觀、更完整的概念，知道如何規劃一個可長可久的品牌策略。
目錄
第01章 品牌概論
第02章 有關品牌的重要概念
第03章 品牌權益來源
第04章 品牌與產品服務的關係
第05章 全球百大品牌的消長
第06章 品牌策略發展管理程序
第07章 品牌調查
第08章 品牌策略規劃
第09章 品牌策略執行
第10章 品牌稽核
第11章 品牌延伸
第12章 品牌建立動態策略
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管理科學導論 (Taylor/ Introduction to Management Science 12/e) (12版)
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【中文翻譯書】
書名：管理科學導論 十二版
原文書名：Introduction to Management Science 12/e
作者：Taylor
翻譯：吳坤山,張宏吉
出版社：華泰
出版日期：2016/09/09
ISBN：9789869290388
內容簡介
此譯本以維持原著的精神為宗旨，章節編排方式大致與原書相同，然為使全書更為精簡並且符合實際的學習需要，將原書部分內容與習題省略不譯，尤其是刪除國內較少使用的QM for Windows 軟體介紹。
本書的特色詳細說明如下：
一、以實務應用為導向、盡量避免艱澀的數學符號和公式。
二、各章所介紹的模式化技術均是以例題直接說明其應用情形，有助於讀者了解問題模式化的過程。
三、為符合管理科學的現代趨勢，本版更加強調運用電腦進行模式的求解，尤其是 Excel試算表的建立與應用，但各項技術的基本數學原理仍包含其中；且各章的試算表求解是以獨立的子節呈現，授課教授可根據實際需要斟酌使用。
作者介紹
譯者簡介
吳坤山
現職：淡江大學企業管理學系教授
學歷：淡江大學管理科學研究所博士
經歷：淡江大學企業管理學系專任教授〈2003/8〜迄今〉、淡江大學企業管理學系專任教授兼系主任
研究領域：作業管理、存貨管理、管理科學、服務業管理
張宏吉
現職：台中科技大學流通管理系教授
學歷：淡江大學管理科學研究所博士
經歷：台中科技大學教務長、研發長、流通管理系(所)主任
研究領域：存貨管理、供應鏈管理、作業研究
目錄
第1章 管理科學
第2章 線性規劃：模式建立與圖形解
第3章 線性規劃：電腦解與敏感度分析
第4章 線性規劃：模式化範例
第5章 整數規劃
第6章 運輸、轉運與指派問題
第7章 網路流量模式
第8章 專案管理
第9章 多準則決策制定
第10章 非線性規劃
第11章 機率與統計
第12章 決策分析
第13章 等候線分析
第14章 模擬
第15章 預測
第16章 存貨管理
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消費者行為
作 / 譯 者 ： 林建煌
I S B N - 13 ： 9789574395859
I S B N -
類 別： 消費者行為
版 次： 7 版
年 份： 2022
規 格： 619 頁
出 版 商： 林建煌
內容簡介
您知道您身上的時尚服飾，其實早在兩年前便已經定案了？
您知道您所購買的星巴克咖啡，其實是帶有濃厚的中產階級意義！
《消費者行為》以資訊處理與決策為主軸，分別就消費者內心處理的機制與運作過程，深入且完整的來探討相關的影響因素。為了使理論與實務能緊密結合，全書採用「起鼓響鑼」、「名角登場」及「韻味迴盪」等豐富且多元化的實務案例來探討相關理論，活絡讀者思維，讓理論不再枯燥無趣，實務不再人云亦云。讀完此書，您「真的」可以掌握消費者行為的趨勢，成為「消費者達人」！
目錄
第一篇 消費者行為基礎
第1章 導論
第二篇 消費者的資訊處理與決策
第2章 消費者知覺
第3章 消費者學習
第4章 消費者態度
第5章 消費者決策過程
第三篇 消費者行為的微觀面
第6章 消費者動機
第7章 消費者人格特質、生活型態、價值與人口統計變數
第四篇 消費者行為的宏觀面
第8章 文化
第9章 參考群體
第10章 家庭
第11章 社會階級
第12章 創新擴散與情境因素
第五篇 消費者的溝通
第13章 消費者研究
第14章 消費者溝通
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大家的日本語 進階II 改訂版 (音檔官網下載) (2版)
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書名：大家的日本語進階II改訂版(2版)(附各課會話)
作者：スリーエーネットワーク
出版社：大新書局
出版日期：2019/04/00
ISBN：9789863210986
內容簡介
※CD音檔僅收錄各課會話及問題的聽寫部分，
下載CD音檔請用「電腦」瀏覽器或手機「電腦版」下載。
奠定良好日語基礎的經典教材
《大家的日本語 進階Ⅱ 改訂版》隆重登場！
長年廣受各大專院校青睞的《大家的日本語 進階》，
力圖全面提升學習者的運用能力，廣集各國日語教育界的建議改訂而成。
本書特色
★學習項目淺顯易懂，內容符合日常生活
《大家的日本語 進階Ⅱ 改訂版》每課依序為「單字」、「句型」、「例句」、「會話」、「練習A」、「練習B」、「練習C」、「問題」，學習項目淺顯易懂。並依各國日語教育界的建議，修改了部分詞彙與情境，內容符合日常生活，學習者可輕鬆掌握情境。
★收錄豐富插圖、練習題，全面提升運用能力
《大家的日本語 進階Ⅱ 改訂版》不僅充實了練習題，更增添了豐富的插圖。學習者可自行掌握情境，進而思考如何表達，提升日語的運用能力，不再只是依照指示被動地練習。
★下載CD音檔各課會話、聽寫問題全收錄
《大家的日本語 進階Ⅱ 改訂版》CD音檔收錄了各課會話及問題的聽寫部分。反覆聆聽，模仿其發音及語調出聲練習，必能奠定良好的基礎，說出一口流利的日語。（※書中各單元標示的為《有聲CD版（另售）》的編號，教科書附屬CD編號請參照P.7。）
★輔助教材完善，搭配智慧筆點讀，學習更加得心應手！
《大家的日本語 進階Ⅱ 改訂版》另備收錄單字音檔的《有聲CD版》、《文法解說・參考詞彙・課文中譯》等多樣輔助教材，更可搭配智慧筆，隨時點讀學習。無論是課堂學習、課餘複習，或是在家自學，學習者可選擇最適合自己的學習方式。
※本書未附「練習B」、「練習C」、「問題」等解答。
※課本解答為另售，欲購買解答，請按此。
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行銷企劃：邏輯、創意、執行力 (4版)
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行銷企劃：邏輯、創意、執行力4/e(四版)
作者： 曾光華
出版社：前程文化
出版日期：2021/09/01
語言：繁體中文
內容簡介
掌握思考、架構、下筆的訣竅，有效提升行銷企劃力！
企劃無法輕鬆學、馬上通，但經由學習正確有效的思考、架構與下筆，讀者可以越來越接近專業。
為此，作者憑藉二十餘年行銷教學與業界輔導經驗為本書注入以下特色：
．全面剖析行銷企劃的觀念與方法
本書配合直擊要點的圖表照片與生動的案例，完整分析行銷企劃各個層面，讓讀者掌握正確的企劃思考與架構。新版調整用字、段落、案例與照片等，讓觀念解析更為順暢與完整。
．呈現精彩的實務企劃與評述
本書收錄13份實務企劃，藉由觀摩原汁原味的作品與一針見血的評述，讀者將學會如何判斷企劃品質，並領略企劃撰寫的技巧。
．傳授企劃達人的寶貴經驗
本書「企業導航」專欄納入總經理、業務總監、創意總監、品牌主管等共9名業界人士的企劃經驗談，讀者可快速吸收過來人的智慧。
．提供動腦練習的機會
本書以筆記頁方式呈現「暫停一下」方塊，讀者可透過練習方塊中的問題、閱讀解惑文字，熟練行銷企劃的觀念與方法。
作者介紹
作者簡介
曾光華
學歷：政治大學企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士(1995)
現職：中正大學企管系暨行銷管理碩士班教授
經歷：重視另一種SCI（social contribution index），因此：
．擔任多個政府單位、民間企業之企業諮詢顧問
．每年受邀到各界演講或授課達百場，題目涵蓋行銷策略、服務行銷、創意思考、教學方法、電影賞析等，因擅長啟發學員思考而備受歡迎
．出版「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書
相關著作：《行銷管理》、《行銷管理概論》、《行銷學原理》、《服務業行銷與管理》、《觀光與餐旅行銷》、《金融服務行銷》、《消費者行為》、《行銷管理個案》、《行銷企劃》
著作理念：作者喜愛從多元閱讀、悠閒旅遊、隨性攝影以及每年上百部電影中瞭解世界百態，並培養敏銳的觀察及獨立的見解；但最愛的還是透過講演與著書，以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通，讓更多人從大處看趨勢、從小處看現象、用感性與理性求知。
目錄
第一篇 行銷企劃的本質與目標
第 1 章 行銷企劃的本質
第 2 章 行銷企劃目標
第二篇 進行情況分析
第 3 章 外部環境分析
第 4 章 內部環境分析
第三篇 制定行銷企劃方案
第 5 章 激發行銷企劃創意
第 6 章 新產品上市行銷企劃
第 7 章 公關與事件行銷企劃
第 8 章 促銷企劃案
第 9 章 其他類行銷企劃：案例與分析
第四篇 呈現行銷企劃
第10章 行銷企劃的撰寫與簡報
詳細資料
ISBN：9789860679656
規格：平裝 / 448頁 / 17 x 23 x 2.5 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 四版
出版地：台灣
本書分類：專業/教科書/政府出版品> 管理類> 行銷> 行銷學
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書名：科技管理(第5版)
作者：張昌財 / 黃廷合
出版社：全華
出版日期：2019/12/00
ISBN：9789865032999
內容簡介
全書包含16個章節，從第1章的科技管理演變與影響，到第16章的綠色產業開發與設計，其中本版重新編寫第15章，符合最新科技時代之趨勢與變動，而每章均附有豐富案例與個案。
本書廣泛涉獵以下議題：科技管理的影響，科技政策與管理，科技變遷與技術替代，技術移轉與智慧財產權，創新管理與產品研發。
目前國內企管系、工管系開授科技管理最多，多數學院的課程規劃中可見科技管理成為必修或選修，本書正可以完全符合需要；國內高科技產業界教育訓練課程，亦能列為教材或參考資料，也相當適合。
目錄
CH1科技管理演變與影響
1-1科技管理的定義
1-2科技管理的演進與特性
1-3科技管理的主要議題
1-4科技與創新
1-5科技的應用與問題
1-6發展科技原則與倫理反思
CH2科技政策制定與競爭力策略
2-1科技與產業
2-2科技制定與實施
2-3各國科技政策制定之比較
2-4國家競爭力與策略規劃
2-5國家競爭力與創新體系
2-6因應國家競爭力的前瞻策略規劃
CH3科技變遷與技術替代
3-1科技演化與變遷過程
3-2科技前瞻的重要性
3-3科技前瞻的分類與架構
3-4科技前瞻模式
CH4科技規劃與評估
4-1科技規劃的目的
4-2科技規劃的優先性設定與程序
4-3科技評估的模式及方法
CH5技術創新與產品開發
5-1技術創新的意義與過程
5-2技術創新的類型與影響因素
5-3技術創新的機會與預測方法
5-4新產品的開發原則
5-5新產品的創意來源
CH6創新策略與管理
6-1技術取得之來源與管道
6-2創新管理的程序與創新循環
6-3創新活動模型
6-4科技創新與產業發展趨勢
6-5創新過程中組織所扮演之角色
CH7知識管理與企業價值
7-1企業文化與價值
7-2科技知識管理
7-3知識創造模式
7-4科技專案管理
CH8科技專案管理
8-1傳統專案之定義與管理方法
8-2現代科技專案管理之問題分析
8-3關鍵鏈專案管理方法之應用
8-4科技專案之控管―緩衝管理
CH9科技行銷
9-1 科技產品的定義和應用
9-2 科技產品行銷的影響因素
9-3 科技行銷的環境面分析
9-4 科技產品的行銷策略的進化
9-5 科技產品的生命週期
9-6 科技行銷的新型態
CH10智慧財產權的管理與應用
10-1智慧財產權在企業中的角色
10-2智慧財產權的基本架構
10-3智慧財產權的應用策略
10-4智慧財產權與新經濟企業之經營
CH11技術移轉策略規劃
11-1技術移轉之動機與策略意涵
11-2技術移轉策略規劃
11-3技術價值之評估
11-4技術移轉之成功關鍵因素
CH12技術商品化
12-1技術商品化的目的
12-2技術商品化能力之建立
12-3技術商品化之過程
12-4技術商品化的關鍵人物
CH13策略聯盟與生態系統
13-1策略聯盟與購併之動機
13-2企業購併之策略規劃
13-3企業購併的方式
13-4如何在購併過程中保留智財權與研發團隊
13-5企業購併與智財權管理
13-6購併後企業組織策略的調整
CH14科技前瞻與影響評估
14-1科技前瞻的定義
14-2科技前瞻的原理
14-3不同時空下的標準變遷
14-4科技前瞻作為創新政策的工具
14-5科技前瞻的效用與影響評估
CH15人工智慧、物聯網、大數據、工業4.0
15-1 AI人工智慧
15-2 物聯網
15-3 大數據
15-4 工業4.0
CH16 綠色產業開發與設計
16-1設計與開發
16-2綠色設計
16-3永續發展
16-4企業社會責任
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STP 行銷策略之 Python 商業應用實戰｜網路爬蟲x機器學習x數據分析
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系列名：資料庫/大數據
ISBN13：9789865025878
出版社：碁峰資訊
作者：羅凱揚;蘇宇暉;鍾皓軒;楊超霆
裝訂／頁數：平裝／344頁
規格：23cm*17cm*2cm (高/寬/厚)
出版日：2020/09/17
中國圖書分類：商品學；市場學；行銷管理
內容簡介
透過科學的方式，找到自己的品牌定位
品牌「定位」的概念，經過將近半個世紀的發展，已經成為行銷管理領域裡，最重要的理論之一。
但從實務經營中可發現，品牌「定位」概念的執行，在商業界有一定程度的困難，一方面是因為對「定位」的認識不清；二方面是因為調查上的困難。結果導致許多企業在執行4P行銷組合時，沒有一個依循的方向，錯置了許多寶貴的資源。此外，網路社群興起，許多消費者會將自己消費的經驗，以及真正的心聲，留言在網路上。同時透過行銷資料科學技術的運用，企業能夠有系統地分析這些消費者的留言，進而協助企業找到自己的品牌「定位」。
結合資料科學的技術執行精準行銷
本書將透過行銷資料科學技術，配合行銷管理學的理論，進行品牌定位實務專案的執行。章節內容涵蓋「概論篇」、「實務篇」、「技術篇」到「專案篇」，包含與定位相關之理論、實務故事、實戰專案案例，以及程式介紹，適合行銷人員、經理人、資訊人員、學生、數據分析師，以及想學習定位理論與實務的人士。
透過本書，您將可以了解：
．何謂STP行銷策略？行銷策略與行銷資料科學之關係。
．市場區隔變數的類型、市場區隔分析技術，包括多變量分析與機器學習。
．學界與實務界如何進行市場區隔。
．企業如何選擇目標市場，以及進行精準行銷。
．何謂定位？定位的方式、工具、技術與執行。
．瞭解如何以電商網站爬蟲技法一步步建立STP行銷策略所需的資料。
．透過STP行銷策略程式實作，學習業界專案執行方式。
．解析程式實作成果，洞悉STP行銷策略的管理意涵。
專業推薦
林孟彥，台灣科技大學企業管理系教授
「本書除詳細介紹STP行銷策略的內容，更附上業界專案的執行過程與成果。對於想要了解行銷資料科學如何協助企業做好行銷策略規劃的人來說，是本難得的佳作。我極力推薦本書給大家。」
目錄
Chapter 1｜行銷策略與行銷資料科學
Chapter 2｜市場區隔
Chapter 3｜市場區隔程式實作
Chapter 4｜選擇目標市場
Chapter 5｜選擇目標市場程式實作
Chapter 6｜定位
Chapter 7｜定位程式實作
Chapter 8｜STP 行銷策略程式實作
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．以行銷理論為根基，循序討論七大行銷議題，提供具體的研究變數、統計方法及圖表解讀，透過冰淇淋與佛羅里達度假兩個案例，讓您實際體會完備的行銷研究程序。
．擺脫過去只看總體平均的作法，正面迎向消費者具異質性的挑戰，透過市場區隔的建立與個人參數的估計，提供您更精準的行銷決策資訊。
．本書穿插大量精心設計的小故事與小品文，引您進入決策問題的本質，掌握正確的行銷觀念，輕鬆理解統計工具的用途與用法。
【目錄】
第 1 章 市場的定義
第 2 章 市場區隔
第 3 章 顧客滿意
第 4 章 產品分析
第 5 章 定價分析
第 6 章 廣告分析
第 7 章 最適化
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宏達電如何在強敵環伺下，走出自己的一片天？」 「在e化浪潮來襲的今天，報紙的未來又該如何定位？」 傳統的策略行銷管理工具，已不再適用於商業環境相對複雜且動態的今天，行銷在策略管理的地位日趨重要，除了原本的功能之外，行銷又被賦予了許多角色，可說是整個企業策略的核心，「行銷長」這個新頭銜也因此應運而生。作為一個行銷長，應該如何做一個稱職的舵手，帶領企業險中求存，走出自己的路？ 全書第一篇介紹策略分析精髓，包含持久性競爭優勢本質、綜效的本質等精彩議題，篇後個案包括Tesco等知名公司策略行銷之案例介紹；第二篇討論策略發展、適應與執行等課題，加入許多嶄新觀念以及珍貴題材，包括如何採用品牌活化因子活化品牌、如何提高顧客使用量及進入新市場等議題，篇後有五個卓越個案，我國有股王之美譽的宏達電也赫見其中。 本書可說是具有全球觀的策略行銷管理巨著。取材嚴謹，觀念新穎，內容豐富、精闢，題材精緻、實用，是本難能可貴的策略管理教科書，也非常值得企業經理人參考。
【目錄】
第1章 策略行銷管理：序論與本書全貌
第一篇：策略分析
第2章 外部分析與顧客分析
第3章 競爭者分析
第4章 市場及次要市場分析
第5章 環境分析與策略不確定性
第6章 內部分析
第二篇 策略發展、調適與執行
第7章 創造優勢、綜效及承諾vs.機會主義vs.適應能力
第8章 價值主張選擇方案
第9章 品牌權益的建立與管理
第10章 強化企業活力
第11章 提高經營績效
第12章 開創新事業
第13章 全球化策略
第14章 設定事業與品牌的優先順序－退出、吸脂與強化經營
第15章 從獨立自主到創造綜效－發揮組織的動能
附錄
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