行銷管理
ISBN13：9789863414605
替代書名：Perreault/Essentials of Marketing: A Marketing Strategy Planning Approach 16e
出版社：華泰
作者：黃延聰;周瑛琪
裝訂／頁數：平裝／537頁
規格：26cm*19cm*2.2cm (高/寬/厚)
重量：1027克
版次：16
出版日：2021/02/26
中國圖書分類：商品學；市場學；行銷管理
內容簡介
Perreault、Cannon與McCarthy所著的《行銷管理》(Essentials of Marketing）是一本相當經典的行銷教科書。本書特色在於首創以「4P」為架構，將行銷領域中的重要觀念、理論及工具，有系統地加以組織與探討。同時透過生動活潑的文字及豐富有趣的案例，深入淺出地詮釋最新的行銷觀念與最佳的行銷實務。此外，本書在每章中設計了許多學習輔助單元，例如章首個案、學習目標、視覺化圖表、廣告圖片與說明、前膽思索、道德議題、各章結語及問題與討論等，讓讀者快速地掌握各章的重點，輕鬆地學習。
目錄
第1章 行銷對顧客、企業及社會的價值
第2章 行銷策略規劃
第3章 評估變動行銷環境中的市場機會
第4章 運用區隔化與定位聚焦行銷策略
第5章 最終消費者及其購買行為
第6章 企業與組織顧客及其購買行為
第7章 商品和服務的產品規劃要素
第8章 產品管理與新產品開發
第9章 通路及通路系統的發展
第10章 配銷顧客服務、物流、零售與批發
第11章 推廣—整合行銷溝通導論
第12章 人員銷售和顧客服務
第13章 廣告與促銷
第14章 公共宣傳：贏得媒體、自有媒體及社群媒體的推廣
第15章 訂價的目標、政策與方法
