當代社會研究法—質化與量化取向 (1版)
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當代社會研究法：質化與量化取向
ISBN13：9789866624940
替代書名：Social Research Methods : Qualitative and Quantitative Approaches
出版社：學富文化
作者：W. Lawrence Neuman
譯者：王佳煌;潘中道;蘇文賢;江吟梓
裝訂／頁數：平裝／774頁
規格：26.5cm*20cm*3.1cm (高/寬/厚)
版次：2版5刷
出版日：2020/09/01
中國圖書分類：社會研究法
內容簡介
在這本備受推崇的著作裡，作者以全面而且均衡的方式介紹了社會研究中的質化與量化兩種研究取向，並且也強調了結合各種不同取向所能帶來的益處。本書中亦包含了數十個來自於實際研究的新範例，能夠幫助讀者瞭解各種概念以及研究方法。
「對於任何一位作者而言，要同時詳細地檢視質化以及量化研究方法，都是一項費力而艱鉅的任務。然而，本書作者卻漂亮地完成了這項任務，不但在整本書中以均衡的份量來分別討論這兩種研究方法，而且也突顯出這兩種研究方法相互重疊以及彼此歧異之處。」
─雷提克（Bethany L. Letiecq）
美國蒙大拿州立大學
如果想知道為什麼你應該購買這本新版的《當代社會研究法》，以下是五個你非買不可的好理由！
1. 在整本書裡，作者已經加強以及擴充了關於更廣泛的社會研究方法論議題的討論內容，而不 只是狹隘地探討各種研究技術的應用方式而已。其中包括了整合量化以及質化取向、把社會研究置入於更大的科學事業的脈絡之中、以及解釋文化與文化信念對於進行社會科學研究的關聯性。
2. 作者更新了關於社會研究各種認識論基礎的討論內容，並且在其中加入了出現在近期文獻中的新議題以及新觀念。
3. 作者的寫作方式能夠鼓勵學生積極投入於內容當中，因為作者強調了讀者作為研究者的身分，而且也把讀者放置於一個決策制訂者的位置上。除此之外，本書中有數個章節的開頭部分都是一項研究，而且在整個章節內容中都會一再提及該項研究，以作為證明某些概念的實際例子。在內文中的各種圖形、表格、範例、補充資訊等等，則依據主要的類型來重新加以組織，而且圖形也變得更為清晰易懂。
4. 關於社會科學裡的個案研究方法，本書已經增加了相關的討論內容，而且也進行了更為詳細的說明。此部分內容目前包含了個案研究對於建立理論的重要性，並且也增加了在文獻當中所提到的關於個案研究的特殊重要性。
5. 本書第九章「實驗研究」以及第十章「調查研究」的內容，都已經大幅度地增加了最新的發展趨勢以及內容。第九章的新特色之一，是更為強調理論在實驗研究中的重要性，而第十章裡則增加了在調查研究中各種可能的誤差來源，以及在調查訪談中的最新發展，其中包括對於認知訪談的說明與解釋。
目錄
第1部分 基礎
第1章 為什麼要進行研究？ 1
社會科學研究之外的其他選擇 3
研究的內涵：科學化的取向 11
社會研究的類別 23
研究過程的步驟 25
為什麼要學習進行社會研究的方法？ 32
結論 33
第2章 社會研究的主要類別 35
研究的運用與讀者群 37
研究的目的 53
個案內或是跨個案研究 57
單一時間點或是多重時間點 62
資料蒐集技術 65
結論 73
第3章 理論與研究 75
什麼是理論？ 77
社會理論與意識型態 79
社會理論的組成部分 84
結論 120
第4章 方法論的意義 123
哲學基礎 124
三種取向 128
實證主義社會科學 130
詮釋取向社會科學 138
批判取向社會科學 148
女性主義以及後現代研究 160
結論 163
第5章 如何回顧文獻以及進行合乎倫理的研究 169
文獻回顧 170
社會研究中的倫理 195
結論 219
第2部分 規劃以及準備
第6章 研究設計的策略 223
三角檢證法 224
研究的質化以及量化取向 226
質化設計議題 238
量化設計議題 243
結論 261
第7章 質化與量化測量 267
測量的必要性 268
量化以及質化測量 270
測量的過程 271
信度與效度 279
量化測量指引 292
量表與指數 298
結論 315
第8章 質化與量化抽樣 319
進行抽樣的理由 319
抽樣策略 321
結論 357
第3部分 量化資料蒐集與分析
第9章 實驗研究 363
適當的技術 364
實驗簡史 367
隨機分派 371
實驗設計的邏輯 375
內在與外在效度 386
實際的考量 398
實驗研究的結果：進行比較 399
與倫理有關的議題 400
結論 402
第10章 調查研究 405
調查研究的歷史 406
調查研究的邏輯 409
建構問卷 411
調查的類型：優點與缺點 443
調查訪談 450
合乎倫理的調查 462
結論 463
第11章 非反應式研究以及次級分析 469
非反應式研究 470
內容分析 473
現存的統計數據╱文件 483
調查資料的次級分析 490
推論的議題以及理論考驗 498
倫理的考量 499
結論 499
第12章 量化資料分析 503
資料處理 504
單變項的結果分析 507
雙變項的結果分析 517
超過兩個變項 532
推論統計 540
結論 545
第4部分 質化資料蒐集與分析
第13章 田野／實地研究 549
瞭解田野／實地研究 550
田野／實地研究訪談 590
資料品質 598
田野／實地研究中的倫理兩難困境 601
焦點團體研究 603
結論 605
第14章 歷史比較研究 611
歷史比較研究簡史 613
適合歷史比較研究的研究問題 613
歷史比較研究的邏輯 615
進行歷史比較研究計畫的步驟 625
歷史脈絡中的資料以及證據 630
比較研究 641
歷史比較研究中的同義議題 659
倫理 663
結論 664
第15章 質化資料分析 669
資料分析方法的比較 670
編碼以及概念形成 673
質化資料的分析策略 683
其他的技術 703
結論 712
第5部分 與他人溝通
第16章 撰寫研究報告以及社會研究的政治 717
研究報告 718
社會研究的政治 739
客觀性以及價值中立 756
結論 758
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行銷管理(Kotler/Marketing Management 16e) (16版)
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行銷管理(Kotler/Marketing Management 16e)
作 / 譯 者 ： 楊景傅,徐世同
I S B N - 13 ： 9786269646838
I S B N - 10 ： 6269646839
類 別： 行銷管理
版 次： 16 版
年 份： 2023
規 格： 603 頁
出 版 商： 華泰文化事業股份有限公司
內容簡介
如何在快速變動的時代掌握行銷的趨勢脈動，是頂尖行銷人員不可或缺的技能。當代行銷學之父美國西北大學凱洛管理學院名譽教授Philip Kotler所著之《行銷管理》一書，自1967年第一次出版以來，即成為國際各頂尖商管學院最常使用的教材，更被英國《金融時報》評選為史上最偉大的商管書籍之一。繼13版加入品牌管理大師Kevin Lane Keller為第二作者後，16版也加入西北大學凱洛管理學院的行銷教授Alexander Chernev為第三作者，全書大幅改版，精煉為21章，介紹行銷管理最新的概念、理論、模型及議題，是有志成為優秀行銷人士必讀的經典。
本版特色：
一、將傳統的行銷組合4P取代為行銷戰術7T(產品、服務、品牌、價格、誘因、溝通、配銷)，並以3V(顧客價值、協作廠商價值、公司價值)、5C(目標顧客、協作廠商、公司、競爭者、環境)、7T來建構商業模式。
二、提供G-STIC(目標-策略-戰術-執行-控制)架構做為行銷規劃與行動的依據。
三、加入了全新的21章深入探討社會責任行銷。
四、與時俱進大幅更新內容，全新的案例與個案，以及許多新的觀念、議題、行銷實務的介紹，在深度、廣度、相關度持續強化。
五、維持一貫條理分明與井然有序的敘述，靈活運用實務案例，方便讀者吸收。
目錄
第一篇 行銷管理的基本原則
第1章 現代行銷新實貌
第2章 行銷規劃與管理
第二篇 瞭解市場
第3章 分析消費者市場
第4章 分析企業市場
第5章 執行行銷研究
第三篇 發展可行的市場策略
第6章 辨識市場區隔與目標顧客
第7章 打造顧客價值主張和定位
第四篇 設計價值
第8章 產品的設計與管理
第9章 服務的設計與管理
第10章 建立強勢品牌
第11章 管理訂價與促銷
第五篇 溝通價值
第12章 管理行銷溝通
第13章 在數位時代設計整合行銷活動
第14章 人員銷售與直效行銷
第六篇 傳遞價值
第15章 配銷通路的設計與管理
第16章 管理零售
第七篇 管理成長
第17章 競爭與成長
第18章 新產品開發
第19章 建立顧客忠誠
第20章 開拓全球市場
第21章 社會責任行銷
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組織行為學精華版(Robbins/Organizational Behavior 17e) (17版)
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書名：組織行為學精華版(Robbins/Organizational Behavior 17e)
作者：黃家齊(Robbins)
出版社：華泰
出版日期：2018/05/11
ISBN：9789869603133
內容簡介
Stephen P. Robbins為全球最暢銷的「管理學」與「組織行為」教科書作者，其著作至今除廣受超過1,000所美國大專院校採用，亦被翻譯成16國語文暢行世界。《組織行為學》(Organizational Behavior)自出版伊始，轉眼間更新至第17版，第17版中另位作者Timothy A. Judge亦為組織行為界的頂尖學者，已在如Journal of Organizational Behavior等重量級學術期刊上發表過百餘篇相關的學術論文。兩位知名教授的聯袂合筆，相得益彰、交映生輝，更凸顯新版譯作的嚴謹、可讀性與知識價值，不論教師授課、學生學習、業界人士採用，皆能品味展讀樂趣，收穫滿盈。
本書特色
一、入門好上手：本書為組織行為入門書籍，著重於基礎理論。每章有條列「學習目標」與「問題回顧」呼應，協助學習者專注於基本觀念之理解，並輕鬆獲得良好學習效果。
二、理論深度足：以《組織行為學》(Robbins/Organizational Behavior 17/e)為根基，萃取其中的重點精華，具有足夠深度，有助於學習者對組織行為理論建立一個清楚完整的架構，並理解相關理論。
三、輕薄又扎實：份量雖輕薄，卻涵蓋組織行為學各個重要理論，幫助學習者打下扎實的理論基礎。
四、豐富的教輔資源：可至華泰文化 下載課外補充教學資源：「小組活動」、「觀點交鋒」及「章節附註」，除了豐富學習內容，更可增添課堂學習的趣味。
目錄
第一篇 認識組織行為
第1章 什麼是組織行為？
第二篇 個體
第2章 組織內的多樣化
第3章 態度與工作滿足感
第4章 情緒與心情
第5章 人格與價值觀
第6章 知覺與個人決策
第7章 激勵的基本觀念
第8章 激勵：從觀念到應用
第三篇 團體
第9章 團體行為的基礎
第10章 了解工作團隊
第11章 溝通
第12章 領導
第13章 權力與政治
第14章 衝突與協商
第15章 組織結構的基本介紹
第四篇 組織系統
第16章 組織文化
第17章 組織變革與壓力管理
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第一，參考美國人力資源認證協會在2018年發表之國際人力資源管理師證照，將整本書依照其最新的人資權重予以調整架構；第二，大幅度更新多元風格的個案，例如：Neuralink草創成員接連出走、星展銀行導入數位徵才、遠程辦公再來一年，福利制度會改嗎、皮克斯的便條日、Z世代年輕人好難帶？、Gamania橘子集團在創業路上一路打怪等，協助讀者更親近人力資源；第三，每章節後課堂實作，讓讀者學習人資相關的技術與遊戲，有助於思考及培養讀者理論與實務的整合力，不僅是未來從事人資工作，或是成為不同部門的主管，都能順利地銜接相關的經驗。人力資源管理的知識傳遞，以及為讀者提供職場實務上的經驗，成為本書在寫作時很重要的核心概念。
CH1 人力資源角色
1.1 人力資源管理的演進
1.2 人力資源與策略性人力資源
1.3 人力資源角色及趨勢
人資聚焦─經理人講堂：緯創的AI HR
人資個案探討：如果7-ELEVEn也提供HR服務
人資個案探討：AI時代下的HR角色
人資個案探討：CHRO是CEO職能最相近的職位
課堂實作：你該不該調停？
CH2 人力資源規劃
2.1 人力資源規劃
2.2 人力盤點
2.3 職能管理
人資聚焦─經理人講堂：Neuralink 草創成員接連出走
人資個案探討：明星員工真的能帶來團隊整體績效？
人資個案探討：聯合利華人才在組織內「換跑道」
人資個案探討：空姐都在忙什麼？
課堂實作：工作任務一覽表
CH3 甄選與面談
3.1 甄選流程
3.2 甄選與面談（評估候選人的方法）
3.3 甄選與企業策略之關係
人資聚焦─經理人講堂：PChome延攬媽咪愛創辦人張瑜珊接任新總座
人資個案探討：萊雅集團的HR新同事
人資個案探討：星展銀行導入數位徵才
人資個案探討：樂高積木徵才方式
課堂實作 該不該告訴老闆？
CH4 企業文化與員工引導
4.1 企業文化
4.2 員工引導及社會化
4.3 工作分析及設計
人資聚焦─經理人講堂：Netflix謝絕乖乖牌人才！
人資個案探討：向公司申請一包衛生紙，你多久會拿到？
人資個案探討：GitHub的無主管文化
人資個案探討：Gamania橘子集團在創業路上一路打怪
課堂實作：一項文化隱喻的練習
CH5 訓練計畫與模式
5.1 訓練計畫模式概論
5.2 教育訓練評鑑之模式
5.3 管理發展與訓練的方法
人資聚焦─經理人講堂：疫情冰封房產業？NO！線上轉型正開始
人資個案探討：迪士尼樂園：重新定義工作目標與價值
人資個案探討：以色列新創推小白工程師的「職前訓練平台」
人資個案探討：三星的1萬小時的練習，由菜鳥變高手
課堂實作：專業是把事情簡單說
CH6 績效評估與管理
6.1 績效評估概述
6.2 常見績效考核方式
6.3 新興績效評估方法
人資聚焦─經理人講堂：Google、微軟為何不用KPI？
人資個案探討：特力集團的績效管理
人資個案探討：分級評鑑制度
人資個案探討：獎金怎麼分配
課堂實作：工作績效練習
CH7 薪資設計
7.1 薪資政策及設計
7.2 工作評價
7.3 薪資結構之設計
人資聚焦─經理人講堂：《魔獸世界》暴雪員工集體加薪
人資個案探討：庫克花十年時間證明自己值天價薪資
人資個案探討：「薪水太低」是幌子？７個離職真心話
人資個案探討：王品集團的薪資透明制
課堂實作：媽媽的薪水怎麼算？
CH8 獎酬與福利設計
8.1 激勵理論與獎酬
8.2 獎酬制度
8.3 福利制度
人資聚焦─經理人講堂：486 先生粉絲團
人資個案探討：一個月的有薪假
人資個案探討：老闆多發獎金給你，你會更賣力工作嗎？
人資個案探討：遠程辦公再來一年，福利制度會改嗎？
課堂實作：紅利決定
CH9 群體行為與領導
9.1 群體行為
9.2 基本領導理論介紹
9.3 新興領導理論
人資聚焦─經理人講堂：GE衰敗的主因? 將公司推上神壇的傳奇CEO
人資個案探討：Moz別搞錯了！管理是技能不是獎勵
人資個案探討：Netflix的高績效團隊
人資個案探討：唯品風尚集團 帶人不能只靠「搏感情」
課堂實作：個人－集體主義程度
CH10 前程規劃與職涯管理
10.1 職涯規劃及職業
10.2 職涯管理
10.3 接班人計劃與離職管理
人資聚焦─經理人講堂：公司活命都有問題了，還管員工的職涯發展
人資個案探討：人事評議委員會
人資個案探討：不要想幫助不適任的人，請他離開就對了
人資個案探討：Moz別搞錯了！管理是技能不是獎勵
課堂實作：學生的工作豐富嗎？
CH11 員工關係與職場創新
11.1 組織生涯發展
11.2 職場心理健康
11.3 創造力與創新工作者
人資聚焦─經理人講堂：AIA友邦人壽 陪伴夥伴找到職家平衡
人資個案探討：Z世代年輕人好難帶？
人資個案探討：富邦人壽幸福的種子
人資個案探討：「假性出席」（Presenteeism）的腦力激盪會議
課堂實作：腦力激盪練習
CH12 組織變革與再造
12.1 組織變革
12.2 組織發展技巧
12.3 企業再造
人資聚焦─經理人講堂：皮克斯的便條日
人資個案探討：人資團隊的數位轉型
人資個案探討：遊戲橘子的團隊建立法
人資個案探討：昕力資訊RPA 讓人資工作流程自動化
課堂實作：當公司快速變大
CH13 人力資源管理新趨勢
13.1 人力資源管理研究趨勢
13.2 人工智慧衝擊人資管理
13.3 工作及職務型態的新趨勢
人資聚焦─經理人講堂：疫情之後的「大離職」（The Great Resignation）
人資個案探討：HR角色未來的演變
人資個案探討：緯創AI改善HR流程
人資個案探討：遠端辦公實施一年後，改為永久制度是好事嗎？
課堂實作：Team Building
A 中英名詞對照索引
B 勞工法令幫幫忙
一、基礎觀念篇
二、工作權益篇
三、勞工請假篇
四、基本勞工保險篇
五、就業保險篇
六、女性篇
七、職業災害篇
八、勞工退休篇
九、其它相關問題補充篇
C 離職員工的Python分析
一、資料載入與清理
二、探索性資料分析(Exploratory Data Analysis)
三、邏輯迴歸(Logistic Regression)
四、決策樹模型
D 各章習題
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Longman Preparation Series for the TOEIC Test : Advanced Listening & Reading (with Answer Key+MP3) (6版)
其他會員也一起購買
書名：
Longman Preparation Series for the TOEIC Test: Advanced Course, 6/E W/MP3,AnswerKey
朗文多益全真模擬測驗：高級 (第六版)
Longman Preparation Series for the TOEIC Test: Intermediate Course, 6/E W/MP3,AnswerKey
朗文多益全真模擬測驗：中級 (第六版)
書名：Longman Preparation Series for the TOEIC Test: Introductory Course, 6/E W/MP3,AnswerKey
朗文多益全真模擬測驗：初級 (第六版)
作者：Lin Lougheed
出版社：Pearson
ISBN：9780134862705/9780134862712/9780134862729
內容簡介
本書附MP3 影音及解答PDF &問題補充PDF
Complete MP3 Audio Program, Answer Key PDF & Audioscript PDF
產品特色：
Longman Preparation Series for the TOEIC Test: Intermediate Course, 6/E
全球多益大師Lin Lougheed全新力作。
針對新制多益考試，提供學習者實用的技巧和解題策略，並搭配相對應的練習，建立信心，幫助學習者在Listening and Reading的考試上能奪得高分。本書內容對學習者自修或是課堂教學皆可適用。
新版特色：
• 加入新制多益考試題型內容，並搭配模擬練習，讓學生充分學習與運用。
• 內附三回完整的模擬測驗。
• 全書提供千題以上的模擬練習。
• 每個單元的Language Strategies and Test Strategies，著重技巧和解題策略訓練，幫助學習者能更有效率的準備多益考試。
• Test Taking Tips提供系統性的文法解說，之後也附上相關的文法練習，提供即時檢驗，了解學習狀況。
• 新修的文法和單字技巧。
Longman Preparation Series for the TOEIC Test: Listening and Reading, Intermediate Course, gives students the skills, strategies, practice, and confidence they need to increase their scores on the Listening and Reading sections of the TOEIC test. Ideal for a TOEIC test preparation course or for self-study, The Intermediate Course is intended for students who achieve TOEIC test scores from 300 to 600.
Features of the New Edition
⊙Three complete Practice Tests include updated TOEIC test style answer sheets for diagnosis and assessment
⊙1000+ practice items reflect the actual format and content of the most recent TOEIC test.
⊙Language Strategies and Test Strategies in each section help learners to focus on skills and set goats.
⊙Highlighted Test Taking Tips provide grammatical explanations plus links to specific exercises for immediate help and reinforcement.
⊙New Grammar Tips and Vocabulary Tips
⊙Complete Support containing answer key, complete MP3 files, and audio script helps students practice Listening and Reading Comprehension exercises and Listening Practice Test questions on their own.
The Longman Preparation Series for the TOEIC Test includes
Introductory Course
Intermediate Course
Advanced Course
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【簡介】
本書著重於介紹現代的統計觀念與方法，以及如何利用 Excel 來整理分析資料。
以個案研究引發學習動機︰由章前個案引導出本章內容與學習目的，增加學習動機。
練習題目廣泛而多元︰蒐集臺灣各個領域的應用統計議題而編製成練習題，以瞭解統計方法在各領域的應用。
內容全面而有架構︰全書共十六章，章節架構有系統且易於瞭解，涵蓋一般大學統計學的必修內容。
單元豐富而多樣化︰包含新聞報導、觀念與思考、歷史典故等多種不同類型的專欄；此外，書中亦有例題和詳解，與統計相關的名人軼事等，幫助讀者全面而多元的認識統計學。
適用課程︰統計學等相關課程。
適用對象︰大學與技專校院等相關科系學生。
【目錄】
第01章 緒論
1.1 學習統計學的目的
1.2 統計學的發展
1.3 統計學的基本概念
1.4 統計學的種類
1.5 統計學的方法
1.6 統計方法的實施步驟
第02章 資料的蒐集與衡量
2.1 資料的種類
2.2 資料的蒐集
2.3 資料的型態與資料的衡量
2.4 有效量度與無效量度
2.5 準確量度與不準確量度
2.6 數據合不合理
第03章 檢視資料的分布-以統計表與統計圖呈現
3.1 類別資料的整理與呈現
3.2 數量資料的整理與呈現
3.3 枝葉圖
3.4 時間數列資料的整理與呈現
3.5 兩組數量資料的整理與呈現
3.6 統計圖表的優質性與扭曲性
第04章 分析資料-以統計測量數來呈現
4.1 中心位置的衡量
4.2 等分位置的衡量
4.3 分散度的衡量
4.4 柴比氏定理與經驗法則
4.5 Z 值
4.6 盒鬚圖分析法（5 數彙總）
4.7 分組資料中心位置的衡量
4.8 兩組數量資料相關性的衡量
第05章 機率論
5.1 隨機實驗
5.2 機率理論
5.3 事件機率
5.4 事件的性質與事件機率的運算
5.5 貝氏定理（選讀）
第06章 間斷隨機變數及其常用的機率分配
6.1 隨機變數的意義與種類
6.2 單一間斷隨機變數的機率分配
6.3 二元間斷隨機變數的機率分配
6.4 二項機率分配
6.5 Poisson 分配（泊松分配）
6.6 超幾何分配
第07章 連續隨機變數及其常用的機率分配
7.1 連續隨機變數的機率分配
7.2 常態分配
7.3 標準常態分配
7.4 均等分配
7.5 指數分配
7.6 二項分配與常態分配
7.7 泊松分配與指數分配的關係
第08章 簡單隨機抽樣與抽樣分配
8.1 抽樣的重要性與抽樣誤差
8.2 簡單隨機抽樣
8.3 抽樣分配
8.4 樣本平均數的抽樣分配
8.5 中央極限定理（非常態母體）
8.6 樣本平均數抽樣分配的應用
8.7 樣本比例的抽樣分配
8.8 其他抽樣方法
第09章 統計估計
9.1 點估計的意義與限制
9.2 估計式的評斷標準
9.3 區間估計的意義
9.4 母體平均數的區間估計-大樣本
9.5 母體平均數的區間估計-小樣本
9.6 母體比例的區間估計
9.7 樣本數的選擇
9.8 母體變異數的區間估計
第10章 假設檢定
10.1 假設檢定的基本概念
10.2 母體平均數的假設檢定-大樣本
10.3 母體平均數的假設檢定-小樣本
10.4 母體比例的假設檢定
10.5 母體變異數的假設檢定
10.6 樣本數的選擇與假設檢定
第11章 兩母體的統計估計與假設檢定
11.1 兩個獨立母體平均數差的統計推論-大樣本
11.2 兩個獨立母體平均數差的統計推論-小樣本
11.3 成對母體平均數差的統計推論
11.4 兩個母體比例差的統計推論
11.5 兩個母體變異數比的統計推論
11.6 樣本數的選擇
第12章 卡方檢定
12.1 類別資料的分類與呈現
12.2 配合度檢定
12.3 獨立性檢定
12.4 齊一性檢定
第13章 變異數分析
13.1 檢定多個母體平均數是否相同
13.2 多重比較
13.3 實驗設計
13.4 一因子變異數分析-完全隨機設計
13.5 一因子變異數分析-隨機集區設計
13.6 二因子變異數分析
第14章 簡單迴歸分析與相關分析
14.1 兩變數間的關係
14.2 簡單迴歸分析的方法
14.3 相關分析
14.4 相關分析與迴歸分析的關係
第15章 複迴歸分析與複相關分析
15.1 複迴歸分析的方法
15.2 複相關分析
15.3 複迴歸模型中解釋變數的相對重要性
第16章 時間數列分析與預測
16.1 時間數列的意義與性質
16.2 時間數列資料的組成
16.3 時間數列的模型
16.4 時間數列的古典分析方法
16.5 時間數列的迴歸分析方法
16.6 利用平滑法分析時間數列
16.7 預測精確度的衡量
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教授為什麼沒告訴我〈2020進化版〉 2020 <學富>
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教授為什麼沒告訴我（2020進化版）
ISBN13：9789868618817
出版社：小畢
作者：畢恆達
裝訂／頁數：平裝／360頁
規格：21cm*14.8cm*1.3cm (高/寬/厚)
版次：再版
出版日：2020/09/01
中國圖書分類：論文寫作法
內容簡介
研究與生活畢竟無法等同，但是卻有許多相通之處。一個平日就擅於聆聽、聊天的人，很有潛力可以成為好的訪員；反過來說，一位認真的研究者，在生活中也可能擅於同理他人的處境。研究的目的在於提升知識之深度，改善社會與眾人的生活。論文發表後，如果無人閱讀與引用，即使可以計算點數，意義有限。研究的成果除了發表論文，如果可以少些艱深的專業術語，使用大眾可以理解的論理與敘述，則可以對社會產生更大的影響。一般人也可以從研究精神中獲得啟發，能夠分辨描述性詞語與判斷性詞語，提出足夠證據來支持自己的論點，不要讓自己的信念或情緒先行，或可減少當前假新聞的傳播。我認為多讀小說多看電影，可以增加研究者的理論敏感度；而寫影評和寫論文，其實共享著基本的論證原則。《教授為什麼沒告訴我》期待，研究可以往生活靠近，而生活可以往研究靠近。
《教授為什麼沒告訴我》於2010年修訂，增加訪談、無性別歧視、理論圖形等章節。十年之後這本《教授為什麼沒告訴我：2020進化版》，又增補了白話知識論、研究策略與方法、研究倫理等單元。不論是新進或資深的研究者，甚至是不在學院中的社會人士，都能從這本書得到一些對於生活與研究的靈感與啟發。
名人推薦
『對寫論文性冷感的同學，閱讀此書一定可以情慾大爆發！有論文不孕症的同學，閱讀此書一定可以早生貴子！』王宏仁 （國立中山大學社會學系教授）
『這本有條理又接地氣的研究指引，是研究者在浩瀚知識大海中的救命浮木。反覆思考該書的貼心提醒，眼前的阻礙就會退縮消逝，崎嶇小徑逐漸平整為大道。』成令方 （高雄醫學大學性別研究所教授）
『做研究、寫論文是件痛且快樂著的事，這本書可以讓研究生的痛少一些，指導教授的快樂多一點，並讓師生共舞時舞姿更曼妙且饒富研究的興味。』林雯瑤 （淡江大學資訊與圖書館學系副教授）
『我總是推薦《教授為什麼沒有告訴我》給文學院研究生，因為這本社會科學的好書一方面幫忙文學院學生按部就班整理紛亂的想法，另一方面提醒文學院學生重視文本與社會之間的微妙關係。』紀大偉 （國立政治大學台灣文學研究所副教授）
『畢老師深入淺出地道出在研究過程中種種難以言、無法言、甚或不敢言的酸甜苦辣。從我身為研究生到現今指導研究生，都能於閱讀中感受其文字趣味與學術品味。』張仁和 （中央研究院民族學研究所助研究員）
『此書為全國研究所教師之救星。如果我是暴君，就要強迫全國研究生閱讀畢教授的愛心之作，但我不是，只能堅定溫柔地推薦想寫論文的研究生抱著感激之心閱讀。』陳宜倩 （世新大學性別研究所教授）
目錄
研究即生活，生活即研究：2020 進化版作者序
有趣!有趣!有趣!：曾嬿芬序
論文登山者的霹靂包：藍佩嘉序
1前言：白話知識論
2靈感的前提是努力：選擇研究主題
3想像我，陷入愛河：論文題目的擬定
4營造氣氛的前戲：前言
5上窮碧落下黃泉：動手動腳找資料
6是文獻回顧，還是家具型錄
7哪一種研究方法比較好？
8邏輯、思考實驗與批判
9訪談作為一種交談行動
10研究倫理
11論文寫作與心理
12整本論文的意義：結論與建議
13留下線索到原典：關於參考書目
14終於可以寫謝誌了：論文口試
參考書目
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行銷管理:創新與挑戰 (6版)
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行銷管理：創新與挑戰
ISBN13：9789865492786
出版社：雙葉書廊
作者：張國雄
裝訂／頁數：平裝／400頁
規格：26cm*19cm*1.5cm (高/寬/厚)
版次：6
出版日：2023/06/01
內容簡介
行銷5.0是最新的行銷趨勢，結合了行銷3.0（以人為本）與行銷4.0（數位科技行銷），採用智慧的MarTech（行銷科技）來提升整個顧客旅程的價值，是科技與人性融合的一種全方位行銷。
本書主要特色是以行銷5.0為核心，理論與實務並重。在理論方面，本書除專章介紹晚近流行之行銷主題（數位行銷、關係行銷及服務行銷）外，並加入行銷理論的相關文獻。在行銷實務上，本書提供豐富的行銷案例，讓讀者得以培養寬廣之行銷視野。
一、多元BOX輔助教學與學習
章首專欄：各章開頭「行銷人員的挑戰」，敘述行銷人員可能面臨到的挑戰，為各章作開場白，點出各章所要探討的相關問題。
各章專欄：「行銷典範、行銷創新、全球視野」等專欄，援引了國內外具代表性的行銷個案，可與該章介紹的理論與內容相互印證。
章末專欄：「理論與實務對話」為該章主題內容進行總結性之討論與練習，以培養分析整合能力、創新能力及問題解決能力。
二、多樣化題型幫助學習
章末單元「問題與討論」：包括選擇題、思考題及報告題等，以提升讀者的問題分析、歸納報告能力，並了解自己的學習情況。
目錄
PART 1 行銷概論
CHAPTER 1 行銷的本質
行銷人員的挑戰 ONE BOY 衝鋒衣
1.1 行銷的核心概念
1.2 什麼是行銷
1.3 誰需要從事行銷
1.4 行銷管理哲學的演進
1.5 顧客價值、滿意度與忠誠度
全球視野 蝦皮成為全球最佳電商品牌的祕密
行銷創新 日出茶太進駐法國羅浮宮
理論探索 行銷 5.0
行銷創新 海底撈的服務創新模式
理論與實務對話 老協珍的佛跳牆與即飲補品
CHAPTER 2 策略行銷規劃
行銷人員的挑戰 八方雲集的策略規劃
2.1 策略規劃的概述
2.2 公司層次的策略規劃
2.3 事業部層次的策略規劃
2.4 行銷功能層次的策略規劃
行銷典範 六角公司的願景與組織文化
行銷創新 Away 行李箱的創新模式
行銷創新 美國中式速食龍頭熊貓快餐
理論與實務對話 瓦城收購樂子
PART 2 購買行為分析與市場區隔
CHAPTER 3 行銷研究
行銷人員的挑戰 電玩遊戲市場面臨衰退
3.1 行銷研究的概述
3.2 行銷研究的程序
3.3 抽樣方法
3.4 問卷調查
全球視野 可口可樂行銷研究失敗
全球視野 全球手機需求明顯下降
行銷典範 啤酒與尿布
行銷創新 線上學習平台課程銷售破億
行銷創新 Google 地圖熱搜全球前十
全球視野 疫情期間來臺旅客消費及動向調查
理論與實務對話 女性 outlet 刷卡單筆金額高於男性
CHAPTER 4 購買行為分析
行銷人員的挑戰 國人報復性消費
4.1 消費者購買決策模式
4.2 消費者購買決策類型
4.3 影響消費者購買行為的因素
4.4 消費者購後行為反應
4.5 組織市場的特性
4.6 組織購買的類型
理論探索 理性行為理論與計畫行為理論
理論探索 置入性行銷
行銷典範 報復性消費國內信用卡年增率創新高
理論與實務對話 臺中築間、嗑肉石鍋掀展店潮
CHAPTER 5 市場區隔、目標市場與定位
行銷人員的挑戰 路易莎咖啡提供訂閱制
5.1 目標市場行銷
5.2 市場區隔的概述
5.3 市場區隔的基礎
5.4 市場區隔的成功要件
5.5 市場區隔策略
5.6 產品定位的概述
行銷創新 星巴克商業模式的創新
行銷創新 怡客咖啡的市場區隔
全球視野 西南航空公司的藍海策略
行銷創新 Zoom 的市場區隔
理論與實務對話 可爾姿女性健身品牌
PART 3 行銷組合策略
CHAPTER 6 產品策略
行銷人員的挑戰 麥當勞素食漢堡 McPlant
6.1 產品的定義
6.2 產品的分類
6.3 產品組合策略
6.4 產品線策略
6.5 新產品開發
6.6 產品生命週期概述
行銷創新 電動車的商業模式
行銷典範 iPhone 15 將有六大獨特功能
理論探索 科技接受模式
理論與實務對話 無人機的產品創新
CHAPTER 7 品牌策略
行銷人員的挑戰 Tesla 品牌價值成長幅度驚人
7.1 品牌的概述
7.2 品牌權益
7.3 品牌決策的程序
7.4 使用誰的品牌
7.5 品牌策略
7.6 品牌管理
行銷典範 中間商的自有品牌
行銷典範 八方雲集的品牌策略
行銷創新 洪瑞珍三明治商標爭議
全球視野 中國無印良品控告日本 MUJI
理論與實務對話 Apple 的品牌價值
CHAPTER 8 行銷通路
行銷人員的挑戰 統一集團收購臺灣家樂福
8.1 行銷通路的概述
8.2 行銷通路的結構類型
8.3 行銷通路系統
8.4 行銷通路的決策
8.5 通路的合作與衝突
行銷典範 歇腳亭的加盟制度
行銷創新 國內銀行縮減分行家數
行銷典範 潛艇堡 SUBWAY 銷售額下滑
理論與實務對話 蝦皮購物店到店服務
CHAPTER 9 零售、商圈與物流管理
行銷人員的挑戰 好市多吸引消費者購物的祕訣
9.1 零售的類型
9.2 商圈的概述
9.3 物流管理的概述
行銷典範 outlet 商場成為百貨新藍海
行銷創新 OK 便利商店的競爭優勢
行銷創新 超商開元宇宙無人商店
行銷創新 臺灣十大必逛人氣夜市
理論與實務對話 全聯收購大潤發
CHAPTER 10 定價策略
行銷人員的挑戰 中國比亞迪電動車漲價
10.1 影響企業定價的因素
10.2 企業定價的方式
10.3 企業定價的調整
10.4 對競爭者掀起價格戰之回應
行銷典範 好市多的定價邏輯
行銷創新 訂閱經濟的定價
理論探索 定價心理學：對比效應
理論探索 定價心理學：沉沒成本
理論與實務對話 特斯拉的降價策略
CHAPTER 11 整合行銷溝通與促銷策略
行銷人員的挑戰 洪瑞珍全新概念店開幕三天免費送
11.1 行銷溝通組合的概述
11.2 行銷溝通的程序
11.3 整合行銷溝通的概述
11.4 促銷策略
行銷創新 折疊手機的代言人
理論探索 推敲可能性模式
行銷焦點 電信公司 iPhone 14 促銷戰
行銷焦點 促銷的法律問題
理論與實務對話 Nike 的健身 APP
CHAPTER 12 廣告與人員銷售
行銷人員的挑戰 全球數位廣告
12.1 推式策略及拉式策略
12.2 廣告的類型
12.3 廣告訊息
12.4 廣告代言人
12.5 媒體展露效果
12.6 人員銷售的任務
12.7 銷售人員的薪酬與激勵
行銷焦點 特斯拉廣告不實遭韓國政府罰款
行銷創新 廣告金句獎
行銷創新 布萊德‧彼特擔任 De’Longhi 的代言人
行銷典範 超級業務員的成功心法
理論與實務對話 Netflix 的幽默廣告
...
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論文就是要這樣寫
系列名：社會科學研究
ISBN13：9789860744293
出版社：心理
作者：張芳全
裝訂／頁數：平裝／384頁
規格：23cm*17cm*2.1cm (高/寬/厚)
重量：655克
版次：5
出版日：2021/09/22
中國圖書分類：論文寫作法
內容簡介
您有論文寫作的困擾嗎？
快來閱讀本書，會解開您的許多疑惑。
本書與坊間論文寫作的書籍不同，這是一本不需要在學校學習，就可以獲得論文寫作技巧的專書。作者以指導超過百位學生論文寫作的經驗，非常瞭解論文撰寫的各種困難；他整合了重要的寫作觀念與方法，以淺顯易懂的文字、生動活潑的例子來說明論文寫作技巧。本書內容之安排適合初學者，更適合正在寫作論文者，尤其最適合對論文寫作茫然者。
本書共有十五章，除了論文格式的五章之外，更說明了論文寫作的時間管理、與教授互動、題目形成、論文抄襲、寫作經驗、統計的正誤用、如何整理統計報表、資料庫運用、第七版APA、論文口試過程，以及每章之後的問題思考等內容。本書分為論文寫作的觀念篇與實務篇，各章均有生動活潑的實例解說，讀者可以不用依各章順序閱讀。在自行閱讀之後，很快就會有想要完成論文的動力，更重要的是，擁有本書猶如多了一位教授在旁叮嚀與指導寫作一樣，在撰寫論文上具有事半功倍之效。
目錄
觀念篇
第一章 論文寫作的管理
壹、找一位相應的指導教授
貳、與指導教授的互動
參、畢業的進程
肆、口試委員的重要
伍、送出口試本論文的注意事項
陸、論文口試
柒、審查結果
捌、論文抄襲：論文寫作之恥
問題思考：弟子相的特性
第二章 論文寫作經驗分享
壹、詹秀雯博士：論文寫作譬如為山
貳、張樹閔校長：論文寫作重點在態度
參、蕭玉盞校長：工作繁忙也能快速完成論文
肆、陳冠蓉博士：論文寫作的重要事
伍、林維彬校長：第一章卡住，後續無法進行
陸、楊志欽校長、柯淑慧老師：研究設計的分享
柒、古如君小姐：以資料庫進行研究
捌、陳俊男老師：一直找不到題目與指導教授
玖、高玉玲老師：機會是留給有準備的人
拾、許淑娟老師：難忘的論文寫作經驗
問題思考：算命卜卦找指導教授
第三章 如何找尋論文題目
壹、找尋研究題目的態度
貳、研究題目的初步建構
參、追尋好的研究題目
問題思考：一個活生生的問題建構歷程
第四章 研究資料的取得
壹、自編研究工具的問卷調查
貳、運用次級資料分析
參、有效使用資料庫
肆、掌握問卷設計重點
伍、問卷設計的流程
陸、成就測驗的編製流程
問題思考：大數據分析的能力
第五章 統計的正誤用
壹、一個值得省思的例子
貳、統計在論文的重要與迷思
參、統計的正用
肆、統計的誤用
伍、誤用的結果
問題思考：「我很怕統計……」
第六章 單變項統計在論文的應用
壹、描述統計
貳、標準分數
參、平均數t檢定
肆、卡方考驗
伍、相關係數
陸、變異數分析
柒、共變數分析
捌、徑路分析
問題思考：學會看懂統計報表
第七章 多變項統計在論文的應用
壹、多元迴歸分析
貳、因素分析
參、集群分析
肆、區別分析法
伍、結構方程模式
問題思考：多層次模式分析的重要
實務篇
第八章 如何撰寫研究計畫
壹、研究計畫的撰寫
貳、研究計畫的格式
參、研究計畫敘寫的注意事項
肆、一份可行的寫作計畫
伍、口試委員常問的問題與標準
問題思考：論文計畫口試完成後務必修改
第九章 如何撰寫緒論
壹、研究動機的寫法
貳、研究目的的寫法與注意事項
參、研究問題的寫法與注意事項
肆、名詞釋義的寫法與注意事項
伍、研究方法的寫法與注意事項
陸、研究步驟的寫法與注意事項
柒、研究範圍與限制的寫法與注意事項
問題思考：論文的基本格式
第十章 如何撰寫文獻探討
壹、文獻探討的目的
貳、無效的引用與不引用
參、文獻探討常犯的錯誤
肆、如何作好文獻探討
伍、正確運用第七版APA格式於文獻探討
問題思考：自我抄襲
第十一章 如何撰寫研究設計與實施
壹、清晰的研究架構
貳、研究樣本的代表性
參、研究工具的掌握
肆、具體可行的實施程序
伍、資料處理與統計分析
問題思考：問卷預試的重要性
第十二章 如何撰寫研究結果與討論
壹、研究結果的敘寫重點
貳、研究結果的解釋
參、研究結果的討論
問題思考：討論應該放的位置
第十三章 如何撰寫結論與建議
壹、結論的敘寫重點
貳、建議的敘寫重點
問題思考：令人印象深刻的結論與建議
第十四章 摘要、附錄與參考文獻的敘寫
壹、摘要的敘寫
貳、附錄的呈現與格式
參、參考文獻的格式
問題思考：英文參考文獻的寫法
第十五章 結語：論文寫作困難嗎？
後記
壹、體悟：好論文在各章節都能串連
貳、研究者想問：哪一個章節最困難？
參、一份調查檢視：研究者的困難在哪裡？
肆、一定要掌握：人際互動也相當重要
伍、心中的疑惑：論文的厚度要多少？
陸、論文的定位：具有原創性或依樣畫葫蘆？
柒、誘人的訊息：可以代寫學位論文嗎？
捌、凡事記得：研究倫理的掌握
玖、問題與回應：我思故我在
拾、格局與結局，態度與高度
拾壹、感人的謝詞
問題思考：依「六種想」完成論文
參考文獻
中文部分
英文部分
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英美法入門(法學資料與研究方法) (2版)
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對於初學英美普通法（Common Law)的學者，在圖書館中面對浩如翰海的各種法律書籍，如何能在大量的法律書籍中找到所需的資料，是件非常重要的研究方法。本書旨在告訴學習英美法的學者運用各種法學資料的方法。
本書共有十四章介紹如何在英美法法律圖書館中找尋資料，本書第二章「英美法的基本概念」，特告知初學者各種法律案例如何研讀的必要知識，內文並有數章討論攻讀英美法的理由與方法。
現今爲網際網路時代，利用網路及電子資料庫尋找資料是不可或缺的捜取資料方法，第九章「美國法學網路及電子資料庫之使用」多有介紹。第十四章「美國法律的演進及現狀」，介紹英美法在美國的演進階段與理由及何以美國成爲一法治國家。
英美法的法律判例或法律文件中，使用很多拉丁文及法文，本書將重要字彙及外來片語英文解釋列於文後，及大英帝國及國協案例禁編（Law Reports）樣本以供讀者參考。
【目錄】
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本書專為首次做研究者以及學生設計。作者將本書定位為大學／碩士班研究報告的實行導覽，提供讀者在進行第一份研究專案時所需要的基本資料蒐集與分析技巧，以及對研究程序的整體了解。同時討論量化與質性研究方法，並從作者自身的研究中，舉出大量現實生活範例。
除了實證研究技巧，作者也針對方法論議題，諸如研究規劃、量化／質性的爭論，以及研究更廣泛的社會角色提出看法，並將這些內容與真實世界的議題與實例做連結。
▶ 介紹量化與質性研究方法的基礎知識。
▶ 提出尋找、閱讀與回顧文獻的建議。
▶ 介紹資料分析的核心內容。
▶ 提供初學研究者對理論與方法論議題的導覽。
▶ 提供研究設計的導覽。
▶ 提出對研究倫理的探討。
【目錄】
第一篇 研究方向界定
第01章 為什麼要做社會研究？
何謂社會研究？
社會研究的目的
透過社會研究，你能達成什麼目標？
量化研究與質性研究
實地研究與網路研究：社會研究的新契機與挑戰
社會研究的挫折與挑戰︰研究的趣味何在？如何使其有趣？
社會研究領域的里程碑
第02章 從研究發想到研究問題
研究的起點
研究問題的起源
研究問題的特色
好的研究問題與差的研究問題
假說的使用
建構研究問題的檢查清單
第03章 文獻閱讀與回顧
文獻回顧的範疇
「文獻」的定義為何？
尋找文獻
文獻的領域
閱讀實證研究
文獻的利用
文獻的記錄與引用
論文抄襲以及如何避免
文獻尋找、評估與文獻回顧的檢查清單
第二篇 計畫與設計
第04章 計畫社會研究：研究過程的各個步驟
研究過程總覽
量化研究的研究過程
非標準化質性研究的研究過程
社會研究的研究過程：量化研究與質性研究之比較
規劃實證研究的檢查清單
第05章 設計社會研究
為研究計畫撰擬提案
建立研究時程
設計研究
抽樣
評估
設計實證研究的檢查清單
第06章 決定研究方法
研究過程須做的決定
標準化研究過程須做的決定
質性研究過程須做的決定
量化研究與質性研究過程須做的決定
決定進行質性研究或標準化研究
決定實地做研究或透過網路進行研究
決定特定的研究方法
研究過程中的反思
挑選特定研究方法的檢查清單
第三篇 資料處理
第07章 資料蒐集：量化與質性取向
調查與訪談法
觀察法
利用文獻進行研究
取得與記錄資料
資料蒐集的檢查清單
第08章 分析量化與質性資料
內容分析
量化資料分析
詮釋分析
個案研究與類型學
資料分析的檢查清單
第09章 E化研究：利用網際網路進行社會研究
何謂E化研究以及為什麼要進行E化研究
抽樣與可近性
線上調查、訪談與焦點團體
虛擬民族誌
分析網路上的資料與互動
當代E化研究：Web 2.0之使用
設計線上社會研究的檢查清單
第10章 整合式社會研究：不同研究途徑的結合
量化研究的限制
質性研究的限制
不同研究途徑的結合
三角驗證法
混合式方法
整合式社會研究
以E化研究作為補強策略
實用主義與相關議題
整合式社會研究及其限制
設計整合式方法的檢查清單
第四篇 反思與撰寫研究報告
第11章 如何才算好研究？評估你的研究計畫評估實證研究
量化研究的品質與評估
質性研究的品質與評估
通則化
E化研究的標準與品質
評估研究計畫的檢查清單
第12章 社會研究的倫理議題
符合倫理的研究原則
知情同意
保密性、匿名性與資料保護
如何避免對研究參與者造成傷害
倫理規範
倫理委員會
良好科學實務的準則
研究倫理：個案與大眾研究
線上研究的研究倫理
結論
考量倫理議題的檢查清單
第13章 撰寫研究報告與使用研究結果
撰寫社會研究的目標
撰寫量化研究
撰寫質性研究
撰寫研究報告的相關議題
給研究參與者的回饋
爭議性資料的使用
呈現實證研究過程的檢查清單
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華通書坊
